애플, 수요 부진으로 비전 프로 생산 축소

아이폰 제조사 애플(AAPL)이 비전 프로 헤드셋에 대한 예상보다 낮은 수요로 인해 신제품의 생산과 마케팅을 축소하고 있다. 파이낸셜타임스는 리서치 그룹 인터내셔널 데이터 코퍼레이션(IDC)의 데이터를 인용해, 애플의 중국 제조 파트너인 럭스쉐어가 2025년 초 '공간 컴퓨팅' 기기의 생산을 중단했다고 보도했다. 이는 아이폰과 다른 기기들이 경험한 강력한 성공을 달성하지 못했기 때문이다.

애플 비전 프로, 미온적 수요 직면

애플은 비전 프로 헤드셋의 판매량을 공개하지 않았지만, IDC는 이 기술 대기업이 중요한 크리스마스 쇼핑 시즌인 2025년 4분기에 단 45,000대만 출하했을 것으로 추정한다. 이에 비해 애플은 아이폰, 아이패드, 맥북과 같은 다른 하드웨어 기기를 매 분기 수백만 대씩 판매한다. 애플은 신제품이 출시된 2024년에 비전 프로를 390,000대 판매했다.

비전 프로는 무겁고, 앱이 너무 적으며, 배터리 수명이 상대적으로 짧다는 비판을 받아왔다. 비전 프로에 대한 수요는 헤드셋의 높은 가격(3,499달러부터 시작)과 메타 플랫폼스(META)의 퀘스트(약 370달러)를 포함한 저렴한 기기들과의 경쟁으로 인해 영향을 받았다. 이러한 문제들을 해결하기 위해, 애플은 향상된 배터리 수명과 더 강력한 칩을 탑재한 업그레이드된 M5 버전의 비전 프로를 출시했다. 또한 애플은 2026년에 저렴하고 낮은 사양의 비전 프로 버전을 출시할 것으로 예상된다.

주목할 점은 2025년 10월, 더 인포메이션이 애플이 초여름부터 비전 프로 생산을 급격히 줄였으며 연말까지 현재 버전의 헤드셋 제조를 중단할 수 있다고 보도했다는 것이다.

또한 전반적인 가상현실 헤드셋 시장은 소비자 관심 부족으로 약세를 보이고 있다. 이러한 상황 속에서 애플은 비전 프로에 대한 디지털 마케팅 지출을 95% 이상 삭감했다고 파이낸셜타임스는 시장 정보 기업 센서 타워를 인용해 전했다. 실제로 메타 플랫폼스도 2025년 가상현실 기기에 대한 광고 지출을 크게 줄였다. 전반적으로 비전 프로에 대한 부진한 수요는 블록버스터급 혁신의 부재와 주요 시장에서의 경쟁 심화로 압박을 받고 있는 애플에게 좋지 않은 신호다.

AAPL 주식의 목표주가는?

거시경제 불확실성과 지속적인 도전 과제 속에서 월가는 애플 주식에 대해 19건의 매수, 10건의 보유, 2건의 매도 의견을 바탕으로 보통 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. AAPL 주식의 평균 목표주가는 299.10달러로 10%의 상승 여력을 시사한다. AAPL 주식은 지난 1년간 11.5% 상승했다.

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