극장들이 넷플릭스의 워너 브라더스 디스커버리 인수에 대비하는 방법

이는 어느 정도 나에게 개인적인 문제다. 나는 고등학교 시절의 상당 부분과 대학 시절 일부를 비디오 가게에서 일하며 보냈다. 나는 홈 엔터테인먼트의 가치를 깊이 이해한다. 하지만 홈 엔터테인먼트가 극장 영화 개봉에 미치는 영향도 이해한다. 그리고 만약 넷플릭스(NFLX)가 워너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수 경쟁에서 승리한다면, 우리가 알고 있는 영화관은 종말을 맞이할 수 있다. 따라서 나는 극장들이 주요 콘텐츠 공급원의 상실로 인해 쓸모없게 되는 것을 막기 위해 고려할 수 있는 몇 가지 가능성을 제시한다.

1. 현대 콘텐츠 의존 중단

이것이 가장 중요한 사안일 수 있다. 극장들은 오랫동안 영화를 먼저 상영하고 프리미엄 가격을 받는 대가로 완전한 상영 공간을 제공하는 이점에 의존해왔다. 그리고 만약 넷플릭스가 실제로 워너를 인수한다면, 그 영화 목록 전체가 접근 불가능해질 수 있다. 따라서 대신 '레트로' 상영을 고려해볼 만하다.

과거의 영화들은 여전히 이용 가능하며, 종종 놀라울 정도로 저렴한 비용으로 제공된다. 보고서에 따르면 대형 상영관에서 유료 입장으로 상영되는 '유명 스튜디오 작품'의 라이선스 비용은 약 1,500달러 정도다. 물론 이는 작품과 상영 장소에 따라 달라진다. 하지만 평균 영화 티켓 가격이 9달러에서 20달러 사이인 점을 고려하면 1,500달러는 쉽게 회수할 수 있다. 경우에 따라서는 다른 영화처럼 전체 극장 상영 기간 동안 라이선스를 얻을 수 있는 패키지 상품도 있다.

더 나아가 극장들은 방대한 비디오 직배 작품들을 활용하여 이를 극장 상영작으로 격상시키는 것을 고려할 수 있다. 역사적으로 라이온스게이트(LION)부터 워너 같은 현재 스튜디오들까지 스트리밍 서비스나 비디오 가게에 직접 영화를 제공해왔다. 극장들은 이러한 작품들을 쉽게 상영할 수 있으며, 이를 본 적이 없는 완전히 새로운 고객층을 끌어들일 수 있다.

2. 경험에 집중

온라인으로 복제될 수 있는 모든 것의 위대한 균형추는 경험이다. 오프라인 매장은 온라인 경쟁자들에 비해 즉시성의 이점을 가진다. 매장에서 구매한 것은 그 순간 집으로 가져갈 수 있다. 온라인에서 구매한 것은 배송되어야 한다. 극장도 다르지 않다. 즉시성이 중요하지만 프레젠테이션도 마찬가지로 중요하다.

극장들은 수년간 이 점에서 훌륭한 일을 해왔으며, 일부는 다른 곳보다 훨씬 더 잘했다. 일부 극장들은 D-박스 같은 고급 기술을 도입하는데, 이는 화면에서 재생되는 내용에 맞춰 좌석에 움직임을 추가하는 장치다. 다른 곳들은 고급 가구, 완전한 식사 옵션, 심지어 데이트 나이트 스타일의 '단둘만의 시간'을 원하는 바쁜 부모들을 위한 탁아 서비스까지 추가한다. 이에 대해 내가 할 수 있는 말은 '계속 유지하라'는 것뿐이다. 일부 장소는 다른 곳보다 더 잘한다. 그렇지 못한 곳들의 경우, 개념으로서의 생존이 개선에 달려 있을 수 있다.

3. 사업 확장

한때 멀티플렉스라는 웹코믹이 있었다. 고든 맥알핀이 만든 이 작품은 멀티플렉스에서 일하는 젊은이들의 경험에 초점을 맞췄다. 그리고 그때도 맥알핀의 작품은 홈 시어터와 초기 스트리밍 서비스는 물론 비디오 직배 개봉과 심지어 불법 복제로 큰 타격을 입은 쇠퇴하는 극장의 문제를 다뤘다. 멀티플렉스는 2017년에 업데이트를 중단했지만, 특히 영리한 개념 하나를 제시했다. 극장 내 게임이다.

시네마크 시어터스(CNK)는 현재 이와 유사한 것을 하고 있으며, 이는 다른 곳들도 고려할 만한 사항이다. 사용자들은 극장 내 로컬 게임을 위해 극장을 효과적으로 대여할 수 있다. 큰 화면과 거대한 스피커를 모두 갖춘 채로 말이다. 최신 스필버그 영화를 상영할 수 있을 만큼 큰 화면에서 마리오 카트 게임을 상상해보라. 그림이 그려진다면, 당신은 아이디어를 얻은 것이다. 극장 내 게임 이벤트는 관련성이 예전만 못할 수 있는 영화관을 재활용하는 환상적인 방법 중 하나가 될 수 있다.

변화의 풍경

실제로 어떤 접근 방식을 취하든, 결국 요점은 동일하다. 세계의 위대한 극장들이 잃어버린 콘텐츠를 만회하기 위해 허둥대는 상황을 맞지 않으려면 무언가를 해야 하며, 그것도 곧 해야 한다. 넷플릭스가 승리할 것이라는 것은 아직 기정사실이 아니다. 결국 파라마운트 스카이댄스(PSKY)도 여전히 실행 가능한 제안을 제출한 상태다. 그리고 넷플릭스가 승리하더라도 추가 수익원을 높이 평가하거나 극장 개봉에 대한 입장을 재고할 수 있다. 결국 넷플릭스 자체도 오스카 후보 자격을 얻기 위해 일부 극장 개봉을 해야 한다.

그러나 지금 최악의 상황에 대비하는 극장들이 결국 정상에 오르거나 최소한 온전하게 살아남을 가능성이 가장 높다.

WBD 주식은 매수하기 좋은가?

증권가는 WBD 주식에 대해 지난 3개월간 7건의 매수와 10건의 보유 의견을 바탕으로 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 171.48% 상승한 후, 평균 WBD 목표주가는 주당 24.37달러로 14.34%의 하락 여력을 시사한다.

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