디즈니 식사 플랜 변경으로 스타벅스 주가 급등... 메뉴 복귀

커피 대기업 스타벅스(SBUX)의 가장 큰 강점 중 하나는 압도적인 편재성이다. 거의 모든 곳에서 스타벅스를 즐길 수 있다는 점은 이 회사의 운영에 큰 도움이 된다. 최근 보도에 따르면 스타벅스가 디즈니(DIS) 파크에 다시 입점하면서 투자자들에게 카페인과 무관한 활력을 불어넣었다. 스타벅스 주가는 월요일 오후 거래에서 3.5% 이상 상승했다.

2026년 디즈니 다이닝 플랜 명단의 초기 초안에는 스타벅스를 비롯해 레인포레스트 카페, 버바 검프 쉬림프 컴퍼니 등 다양한 브랜드를 보유한 랜드리스 등 주목할 만한 업체들이 빠져 있었다. 그러나 최신 업데이트를 통해 디즈니 부지 내 스타벅스와 랜드리스 매장이 다시 포함됐다.

디즈니 파크 내에는 놀랍게도 많은 스타벅스 매장이 운영되고 있다. 엡콧의 커넥션스 카페, 할리우드 스튜디오의 트롤리 카 카페, 매직 킹덤의 메인 스트리트 베이커리, 애니멀 킹덤의 크리처 컴포츠 등이 포함된다. 이들 매장이 디즈니 다이닝 프로그램에 다시 포함되면서 고객 유입과 현금 흐름 개선이 기대된다.

"불가능한 목표"

일각에서는 스타벅스가 불가능한 목표를 추구한다고 믿는다. 그러나 보도에 따르면 이런 주장은 오래전부터 제기됐으며, 스타벅스는 실제로 그러한 목표를 달성해왔다. 예를 들어 하워드 슐츠는 1,000개 매장을 목표로 삼았는데, 당시 대부분은 이를 터무니없다고 여겼다. 그러나 스타벅스는 1996년까지 1,000개 매장 목표를 달성했다. 이후 20년도 채 되지 않아 그 터무니없던 목표를 1만6,000개 매장으로 확대했다.

보도에 따르면 모든 불가능한 목표를 추구해야 하는 것은 아니지만, 손이 닿지 않는 곳을 향해 뻗는 것에는 가치가 있다. 불가능에 도전하려면 다르게 생각하고 스타벅스가 처음 했던 것처럼 확장 가능한 프로세스를 설계해야 한다.

스타벅스 주식은 매수 적기인가?

월가 증권가는 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건의 의견을 제시하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 의견을 내놓았다. 지난 1년간 주가가 9.84% 하락한 후, 평균 목표주가 95달러는 9.42%의 상승 여력을 시사한다.

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