매튜 매커너히, 상표 전략 테스트하며 할리우드 AI 복제 위험 직면

AI의 부상은 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 새로운 과제를 만들어내고 있으며, 특히 이미지와 음성에 대한 통제권을 둘러싼 문제가 두드러진다. 스튜디오, 배우, 플랫폼들은 여전히 AI 사용이 어디까지 허용되어야 하는지, 그리고 그 결과물의 소유권이 누구에게 있는지를 정리하는 중이다. 가짜 영상과 복제된 음성이 온라인에 확산되면서 법적 수단은 이를 따라잡기 어려운 상황이다. 이러한 배경 속에서 배우 매튜 매커너히가 자신을 보호하기 위한 새로운 방법을 시험하고 있다. 이는 월스트리트저널의 보도에 따른 것이다.

매커너히는 새로운 법률을 기다리는 대신, 이미 존재하는 상표권 규정을 활용하고 있다. 그의 목표는 오용이 더 큰 문제가 되기 전에 자신의 음성과 초상에 대한 명확한 소유권을 확립하는 것이다. 이러한 움직임은 할리우드 전반에서 사후 대응보다는 사전 예방으로 전환하는 광범위한 변화를 반영한다.

정체성 보호를 위한 상표권 활용

매커너히는 미국 특허상표청으로부터 자신과 직접 연결된 여러 상표권에 대한 승인을 받았다. 여기에는 그가 말하거나 미소 짓는 짧은 영상 클립과 함께 영화 '멍하고 혼란스러워'에서 나온 그의 유명한 대사인 'Alright, alright, alright...'의 오디오가 포함된다. 의도는 명확하다. 누군가 그의 동의 없이 음성이나 이미지를 사용하면 그의 팀이 연방법원에서 신속하게 대응할 수 있다는 것이다.

일반적으로 배우들은 오용을 막기 위해 주 차원의 퍼블리시티권에 의존한다. 이러한 법률은 느리게 작동할 수 있으며 지역에 따라 다르다. 반면 상표권은 연방법에 속하며 더 광범위하게 집행될 수 있다.

그러나 법률 전문가들은 이 접근법이 검증되지 않았다고 지적한다. 법원은 여전히 개인이 상표권 규정 하에서 브랜드로 기능할 수 있는지를 놓고 논쟁할 수 있다. 그럼에도 불구하고 연방 소송의 위협만으로도 무분별한 오용을 억제하고 플랫폼이 더 빠르게 대응하도록 압박할 수 있다.

AI 기업과 투자자들에게 보내는 신호

동시에 매커너히는 AI를 완전히 거부하지 않고 있다. 그는 최근 일레븐랩스와 협력하여 AI 음성 도구를 사용해 자신의 뉴스레터 스페인어 버전을 제작했다. 그는 또한 이 회사의 투자자이기도 하다. 이러한 세부 사항은 메시지를 명확히 하는 데 도움이 된다. AI 사용은 라이선스가 부여되고 승인된 경우에는 허용된다는 것이다.

더 넓게 보면, 할리우드 노조와 주요 스튜디오들은 허가 없는 AI 복제를 제한하는 연방법을 계속 추진하고 있다. 2024년에 법안이 발의되었지만 이후 진전되지 않았다. 더 명확한 규정이 마련될 때까지 매커너히와 같은 노력은 개인들이 기존 법률을 활용하여 공백을 메우는 방법을 보여준다.

팁랭크스의 비교 도구를 사용하여 AI의 부상으로 영향을 받고 있는 주목할 만한 엔터테인먼트 주식 그룹을 모았다. 이 도구는 투자자들이 기업들을 나란히 비교하고 엔터테인먼트 산업 전반이 AI 도입의 이 단계에 어떻게 적응하고 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 돕는다.