스타벅스, 투손에서 또 다른 컵 논란 발생... 주가 급등

커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 수십 년 전 자사를 유명하게 만든 "커피하우스 경험"을 재건하기 위해 노력해왔다. 스타벅스가 기대하는 것 중 하나는 바리스타들이 그 자리에서 컵 옆면에 그리는 영리한 그림과 문구인 컵 드로잉이다. 이러한 높은 수준의 개인화는 일부에게는 호감을 샀지만, 다른 이들에게는 불쾌감을 주었다. 그리고 또 다른 컵 문제가 지금 스타벅스에 되돌아오고 있다. 그러나 투자자들은 무관심해 보였고, 금요일 오후 거래에서 주가를 2% 이상 상승시켰다.

이번 문제는 투손의 한 경찰관이 아이스드 피스타치오 라떼를 사기 위해 스타벅스에 들른 것에서 시작되었다. 컵 드로잉 부분이 나오기 전까지는 모두 합리적이었다. 해당 경찰관은 자신이 돼지 그림이 그려진 컵을 받았다고 믿었다. 이는 당연히 투손 경찰관 협회의 분노를 촉발했고, 스타벅스의 조사를 촉구했다.

스타벅스는 다소 이례적인 움직임으로 경찰을 비난하는 답변을 내놓았다. 오해라고 부르며, 스타벅스는 문제의 그림이 돼지가 아니라 곰이라고 제안했다. 더 구체적으로는 베어리스타로, 불과 몇 달 전 스타벅스 매장을 잠깐 휩쓸었던 단명한 현상이다. 스타벅스 대변인 재시 앤더슨은 경찰관이 드라이브 스루를 이용했으며, 이미지를 그린 직원은 차를 볼 수 없었다고 지적했다. 게다가 경찰관은 표시가 없는 차를 타고 있었다. 따라서 직원이 컵에 돼지를 그렸다는 생각은 가능성이 낮다. 한편 사진 자체를 보면 이를 뒷받침한다. 개인적으로 나는 그 이미지가 무엇보다도 양식화된 개구리를 닮았다고 생각했다.

커피하우스 문화 파티

한편, 커피를 하이패션 영역으로 끌어올리려는 스타벅스의 움직임이 최근 실현되었다. 피아자 코르두시오가 밀란 패션 위크를 시작하는 하우스 오브 커피 행사의 일환으로 녹색 조명과 애니메이션을 선보였다. 이 행사는 컵 일러스트레이션, 벽에 투사된 애니메이션 등을 특징으로 했다.

독특한 음료 메뉴도 선보였는데, 에스프레소 마티니의 새로운 버전과 민트, 생강, 커피 향이 어우러진 "에메랄드 그린 칵테일" 음료가 포함되었다. 2월에는 또 다른 행사가 예정되어 있으며, 새롭지만 익숙한 테마를 선보일 것으로 보인다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가를 보면, 증권가는 지난 3개월간 매수 13건, 보유 7건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 3.02% 하락한 후, SBUX의 평균 목표주가는 주당 97.11달러로 0.49%의 하락 위험을 시사한다.

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