일라이 릴리의 새로운 마케팅, `체중 낙인` 집중 조명

일라이 릴리(LLY)가 체중 낙인과 건강한 신체 이미지에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 캠페인을 시작했다.

이 제약회사는 과체중에 따르는 낙인을 다룬 1분짜리 단편 영상 '마이 포커스'를 공개했다. 이번 단편 영상은 일라이 릴리가 이전에 제작한 '빅 나이트'와 '셰임'에 이어 건강한 신체 이미지의 중요성을 강조하는 시리즈의 일환이다.

구체적으로 이번 영상은 과체중 및 비만 문제를 가진 많은 사람들에게 영향을 미치는 사회적 수치심을 조명한다. 일라이 릴리는 새로운 '마이 포커스' 영상의 목표가 "문화 속에서 비만이 논의되는 방식을 재구성"하고 사람들의 외모에 초점을 맞추는 사회적 낙인에 맞서는 것이라고 밝혔다.

체중 감량 약물 경쟁

"우리는 비만이 체중이나 외모가 아닌 건강의 문제라고 믿으며, 이 영상은 체중에 집착하는 문화적 서사에 도전하고 비만에 대한 건강 중심 대화를 옹호하려는 우리의 의지를 반영한다"고 일라이 릴리는 최신 영상에 대해 설명했다.

이번 마케팅 캠페인은 체중 감량 약물 시장의 경쟁이 치열해지는 가운데 나왔다. 일라이 릴리의 주요 경쟁사인 노보 노디스크(NVO)는 최근 첫 체중 감량 알약을 출시했으며 강력한 출발을 보였다. 일라이 릴리의 자체 체중 감량 알약은 올 여름 출시될 것으로 예상된다.

일라이 릴리 주식은 매수인가

일라이 릴리 주식은 월가 애널리스트 20명으로부터 적극 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 최근 3개월간 발표된 매수 18건과 보유 2건을 기반으로 한다. 일라이 릴리의 평균 목표주가는 1,191.37달러로 현재 수준 대비 12.15% 상승 여력을 시사한다.

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