노보 노디스크, 일라이 릴리 대비 2배 많은 비만치료제 광고비 지출

유럽 제약회사 노보 노디스크(NVO)가 미국 경쟁사 일라이 릴리보다 체중 감량 약물 광고에 두 배 이상의 비용을 지출하고 있다.

광고 추적 업체 미디어레이더의 데이터에 따르면, 노보 노디스크는 2025년 첫 9개월 동안 체중 감량 약물 위고비와 오젬픽의 미국 광고에 약 5억 달러를 지출했으며, 이는 일라이 릴리가 지출한 금액의 두 배 이상이다. 이러한 대규모 광고 지출은 덴마크의 노보 노디스크가 급성장하는 체중 감량 약물 시장에서 시장 점유율을 확보하려는 시도의 일환이다.

데이터 세부 내역에 따르면, 노보 노디스크는 지난해 1월부터 9월까지 체중 감량 약물 위고비 광고에 약 3억 1,600만 달러를, 당뇨병 치료제 오젬픽에 1억 6,900만 달러를 지출한 것으로 추정된다. 이는 2024년 같은 기간과 비교해 각각 54%, 44% 증가한 수치다. 일라이 릴리는 비만 치료제 젭바운드 광고에 1억 3,100만 달러를, 당뇨병 치료제 마운자로 홍보에 8,300만 달러를 지출했다.

시장 점유율 경쟁

전체적으로 노보 노디스크는 GLP-1 약물의 미국 광고에 총 4억 8,700만 달러를, 일라이 릴리는 약 2억 1,400만 달러를 지출했다. 증권가는 두 제약회사가 올해 각각 새로운 체중 감량 알약을 출시하면서 광고 지출을 더욱 늘릴 것으로 전망하고 있다.

노보 노디스크의 위고비 알약 버전은 2026년 초 미국에서 판매를 시작했으며, 일라이 릴리의 경쟁 체중 감량 알약인 오포글리프론은 올 여름 출시될 예정이다. 미국 시장은 처방약의 소비자 직접 광고를 허용한다는 점에서 특이하다.

NVO 주식 매수 의견은?

노보 노디스크 주식은 월가 애널리스트 8명으로부터 중립적 매수 의견을 받고 있다. 이 의견은 최근 3개월간 발표된 매수 4건, 보유 3건, 매도 1건을 기반으로 한다. NVO 평균 목표주가 57.00달러는 현재 수준에서 6.28% 하락 여력을 시사한다.

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