홈디포, 광고 계획 변경으로 주가 하락

홈 인테리어 대기업 홈디포(HD)에서 광고는 당연히 필수적이다. 신규 세일이나 신제품 출시를 고객에게 알리거나, 단순히 여전히 영업 중임을 상기시키는 것은 비즈니스를 유지하는 핵심 기능이다. 그러나 홈디포는 주요 광고 대행사인 BBDO를 해지하고 대신 광고 업무를 내부로 가져오는 방식으로 광고 전략을 전면 개편하고 있다. 하지만 이러한 움직임은 투자자들에게 호의적으로 받아들여지지 않았으며, 금요일 오전 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

보도에 따르면 이는 BBDO에게 완전히 새로운 소식은 아니었으며, 홈디포와의 작업이 이미 상당 기간 점진적으로 줄어들고 있었다. 홈디포는 BBDO와의 연결을 점차 축소해왔으며, 광고 업무를 내부로 가져올 계획을 항상 가지고 있었다. 양측 모두 이 문제에 대해 언급을 거부했기 때문에, 홈디포가 업무를 보완할 다른 대행사를 찾을 것인지 아니면 결국 전체 프로젝트를 내부로 가져올 것인지는 불분명하다.

흥미롭게도 홈디포는 대행사를 버리고 업무를 내부로 가져온 첫 번째 고객사가 아니다. T-모바일(TMUS)은 최근 덴츠 크리에이티브와의 대행사 업무 대부분을 중단하고 대신 내부 운영으로 업무를 가져왔다. 이 두 기업이 이러한 움직임을 보이면서, 더 많은 기업 광고주들이 뒤따를 것인가?

지붕에 눈이 너무 많이 쌓였다

일반적으로 쇼핑객들은 자신의 마당, 진입로 등에 쌓인 눈을 치우기 위해 홈디포를 찾는다. 그러나 보스턴 인근 워터타운에 위치한 매사추세츠의 한 홈디포 매장은 과도한 적설로 인해 실제로 폐쇄되었다.

이 홈디포 매장은 지붕에 평소보다 훨씬 많은 눈이 쌓였고, 이로 인해 지붕 자체에 일부 손상이 발생했다. 이에 따라 홈디포는 홈디포 대변인에 따르면 "만전을 기하기 위해" 매장을 폐쇄했다. 이는 고객들을 난처한 상황에 빠뜨렸는데, 자신들의 수리 작업을 위한 용품을 구하러 홈디포에 도착했다가 매장이 폐쇄된 것을 발견했기 때문이다. 이는 홈디포에게 이중으로 불행한 일인데, 평소보다 더 많은 매출을 올릴 수 있는 환경에서 판매 기회를 놓쳤기 때문이다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 HD 주식에 대해 지난 3개월간 매수 17건, 보유 5건, 매도 1건을 기록하며 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 9.75% 하락한 후, 주당 평균 HD 목표주가 407.67달러는 10.36%의 상승 여력을 시사한다.

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