아마존 주가 하락... 독일 감독당국, 7천만 달러 규모 `불공정` 가격 상한제 이익 주장

아마존(AMZN) 주가가 오늘 하락했다. 독일 규제 당국이 자국 마켓플레이스에서 가격 통제를 중단하고 부당 이득으로 추정되는 7천만 달러를 반환하라고 명령했기 때문이다.

소매업체 가격 상한제

독일 연방카르텔청은 아마존이 독일 마켓플레이스 내 온라인 소매업체에 가격 상한제를 부과하는 것을 금지한다고 밝혔다.

아마존 독일 마켓플레이스의 제3자 판매업체는 자체적으로 가격을 설정하지만, 아마존은 다양한 메커니즘을 통해 이를 검토하고 너무 비싸다고 판단되는 제품을 삭제할 수 있다. 그러나 카르텔청은 이러한 결정이 "불투명한 규칙에 기반"하고 있으며, 제3자 판매업체가 가격 상한선이 어떻게 결정되는지 명확히 알 수 없다고 판단했다.

"아마존은 자사 플랫폼에서 다른 마켓플레이스 판매업체와 직접 경쟁한다"고 카르텔청장 안드레아스 문트는 말했다. "따라서 가격 상한제 형태라 하더라도 경쟁업체의 가격 책정에 영향을 미치는 것은 바가지 요금과 같은 절대적으로 예외적인 경우에만 허용된다."

카르텔청은 이러한 '반경쟁적 행위' 때문에 이 거대 기술 기업으로부터 약 7천만 달러를 환수하겠다고 밝혔다. 향후 더 많은 금액이 환수될 수 있다.

아마존은 이 결정에 대해 한 달 내에 항소할 수 있다. 로이터 보도에 따르면, 아마존 독일 사이트 국가 책임자인 로코 브로이니거는 그동안 평소대로 운영을 계속할 것이라고 말했다.

쇼핑 경험 악화

"이번 결정의 결과로 아마존은 독일에서 고객에게 비경쟁적 가격을 강조해야 하는 유일한 소매업체가 될 것이다. 이는 고객, 판매 파트너, 경쟁 모두에게 의미가 없다"고 그는 말했다. 만약 아마존이 이제 "매장에서 비경쟁적이거나 심지어 부당한 가격을 홍보해야 할" 의무만 지게 된다면 "이는 열악한 쇼핑 경험으로 이어질 것"이라고 덧붙였다.

아래에서 볼 수 있듯이, 제3자 서비스는 아마존 수익원의 중요한 부분이다.

조사 대상은 아마존만이 아니다. 지난 10월 독일 연방카르텔청은 PDD(PDD) 소유의 중국 테무가 자사 전자상거래 플랫폼에서 제3자 판매업체의 가격 책정에 영향을 미치는지 조사를 시작했다.

독일뿐만 아니라 유럽 규제 당국은 해외, 특히 미국 기술 기업들이 유럽에서 보이는 반경쟁적 행위로 간주되는 것들을 단속해 왔다.

이는 유럽 자체 기술 기반을 활성화하려는 시도이자, EU에 대한 무역 관세를 고려할 때 미국과 트럼프 대통령에 대한 보다 공격적인 입장의 일환이기도 하다.

아마존은 또한 유럽연합 집행위원회의 조사를 받고 있다. 클라우드 컴퓨팅 게이트키퍼인지 여부와 디지털 규정을 준수해야 하는지에 대한 조사다.

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