바이트댄스, 설 맞이 AI 경쟁 격화 속 로봇 강아지와 전기차 무료 제공

틱톡의 모회사 바이트댄스가 설 명절을 맞아 중국 고객들에게 로봇 강아지와 드론을 경품으로 제공하며 자사 AI 앱에 대한 수요를 늘리려 하고 있다.

10만 개의 기술 제품 경품

사우스차이나모닝포스트 보도에 따르면, 바이트댄스의 더우바오 챗봇은 알리바바 그룹 홀딩스(BABA) 및 텐센트 홀딩스(TCEHY)와 같은 경쟁사들과의 경쟁 심화 속에서 이달 설 전야 앱 내 추첨을 통해 10만 개 이상의 기술 제품과 최대 8,888위안(1,284달러)의 세뱃돈을 경품으로 제공할 예정이다.

이러한 경품에는 유니트리 로봇 강아지와 DJI 드론뿐만 아니라 더우바오의 AI 비서가 통합된 아우디 E5 및 메르세데스-벤츠 CLA와 같은 프리미엄 전기차 사용권도 포함된다. 이는 더 많은 고객 가입과 앱 참여를 유도하기 위한 것이다.

전기차와 마찬가지로 유니트리 로봇 당첨자들은 완전한 소유권이 아닌 사용권만 받게 된다. 애널리스트들에 따르면 이는 바이트댄스의 장기적 위험과 비용을 줄이면서도 프로모션의 주목도를 높게 유지하는 방식이다.

이 로봇들은 또한 더우바오의 대규모 언어 모델로 구동된다.

앱 수익화 경쟁

경쟁사들도 명절 기간 동안 사람들의 가입을 유도하기 위해 버블티와 같은 경품과 상당한 현금을 쏟아붓고 있다.

중국의 AI 앱 시장은 2025년 말 기준 월간 활성 사용자가 7억 명이 넘는 거대한 규모다. 그러나 개발사들은 이러한 수요를 수익화하는 데 어려움을 겪고 있다.

지난 8월 기준, 연간 반복 수익(ARR) 기준 민간 기업의 세계 상위 100대 AI 앱 중 중국 앱은 단 4개에 불과했다.

4개의 중국 기업인 글로리티, 플라우드, 바이트댄스, 주오예방은 AI 앱에서 총 4억 4,700만 달러의 ARR을 창출한 것으로 추정되며, 이는 상위 100개 목록의 총 364억 달러 중 1.23%를 차지했다.

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