불확실성이 계속 압박하는 가운데... 홈디포 주가 하락, 로우스는 앞서 나가

홈 인테리어 대기업 홈디포(HD)에 악재가 발생했다. 주요 경쟁사인 로우스(LOW)가 핵심 지표인 동일 매장 매출에서 홈디포를 앞서는 데 성공했기 때문이다. 두 기업 모두 동일한 거시경제 환경의 영향을 받고 있지만, 로우스가 실제로 지갑을 여는 고객을 더 많이 끌어들이고 있는 것으로 나타났다. 이에 홈디포 주가는 월요일 오전 거래에서 3% 가까이 하락했다.

로우스와 홈디포 모두 방문객 수가 감소했지만, 로우스에게는 고객 유입이 긍정적으로 작용했다. 로우스의 동일 매장 방문객 수는 10월에 2.2% 감소했으나 11월에는 2.9% 증가했고, 12월에는 다시 1.5% 감소했다. 반면 홈디포는 10월에 1.5% 감소, 11월에 3% 증가, 12월에 0.5% 감소를 기록했다. 홈디포의 감소폭이 상대적으로 작았음에도 불구하고, 로우스는 방문한 고객들로부터 더 많은 매출을 이끌어냈다. 로우스의 동일 매장 매출은 1.3% 증가한 반면, 홈디포는 0.3% 증가에 그쳤다.

보도에 따르면 로우스는 MyLowe's Rewards 앱 활용을 강화해 더 나은 할인 혜택을 제공했으며, 인공지능(AI) 애플리케이션도 좀 더 적극적으로 도입했다. 그러나 로우스와 홈디포 모두 주택 시장의 문제점, 특히 고객들이 대규모 리모델링 프로젝트를 위해 부채를 적극적으로 떠안는 것을 막는 요인들에 대해 투자자들에게 경고해왔다. 소비자들의 이러한 우려 증가가 두 매장 모두의 전반적인 실적 부진을 초래하고 있다.

시위 지속

한편 홈디포는 이민세관단속국(ICE)과의 연관성으로 인한 타격을 계속 받고 있다. 최근 샌디에이고 카운티 전역의 시위대가 카운티 내 십여 곳이 넘는 홈디포 매장에서 시위를 벌였다. 시위대는 홈디포가 매장에서 발생하는 ICE 활동을 규탄할 것과, 이민 단속 활동 자체를 중단시킬 것을 요구했다. 전자는 가능하지만 후자는 사실상 불가능한 요구다.

홈디포는 여러 차례 이민 단속 활동을 법적으로 저지할 수 없다고 밝혔기 때문에, 시위대의 요구 조건 중 하나는 충족되기 어려울 것으로 보인다. 다만 규탄 성명 발표는 홈디포가 할 수 있는 범위 내에 있는 것으로 보인다. 그러나 그러한 조치가 궁극적으로 얼마나 효과를 거둘지는 불분명하다.

홈디포는 장기 매수 종목인가

월가 증권가는 지난 3개월간 매수 17건, 보유 4건의 의견을 제시하며 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 2.3% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 421.60달러로 13.43%의 상승 여력을 시사한다.

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