매치 그룹 주가 급등...틴더가 드디어 제품 진화 시작

매치 그룹(MTCH) 주식이 금요일 오후 약 3% 상승했다. 모건스탠리가 매치 그룹의 주력 데이팅 앱인 틴더가 "마침내 제품 진화를 시작하고 있다"고 평가한 이후다.

애널리스트, 틴더 행사 '수년 만에 가장 긍정적'

이 투자은행은 틴더가 처음으로 개최한 제품 행사인 '스파크스 2026'에 참석한 후 이같이 평가하며, 이번 행사가 틴더가 수년간 개최한 행사 중 "가장 긍정적"이었다고 밝혔다.

그럼에도 불구하고 모건스탠리의 네이선 페더 애널리스트는 MTCH에 대한 보유 의견을 유지했으며, 목표주가 35달러는 약 14%의 상승 여력을 시사한다.

데이팅 앱, 사용자 피로감과 싸우다

이러한 평가는 데이팅 앱들이 신규 사용자 유치와 기존 사용자 유지에 어려움을 겪고 있는 가운데 나왔다. 사용자들이 성공적인 관계로 이어지지 않는 스와이프에 지쳐가고 있기 때문이다. 이러한 현상은 "스와이프 피로감"으로 불린다.

특히 틴더는 대중문화에서 오랫동안 캐주얼한 성관계(일명 훅업)의 장소로 인식되어 왔다. 일부 비평가들은 이 사이트가 다음 연애 상대가 스와이프 한 번이면 나타날 것이라는 희망으로 관계에 헌신하지 않으려는 사람들의 증가를 초래했다고 비난한다. 또한 다른 사람들을 조작하려는 사기 계정의 증가에 대해 경계심을 키워왔다.

그러나 데이팅 앱들은 이러한 피로감을 역전시키기 위해 AI를 활용하기 시작했다. 이번 주 역시 사용자 기반 감소로 어려움을 겪고 있는 경쟁사 범블(BMBL)은 AI 기반 데이팅 컨시어지인 데이츠를 출시했다.

애널리스트, 스파크스와 사용자 증가 개선 지적

페더 애널리스트는 논평에서 매치 그룹이 스파크스(6개 이상의 메시지가 오간 데이팅 앱 내 대화)와 사용자 증가에서 지속적인 개선을 보이고 있다고 언급했다. 이 애널리스트는 이러한 발전이 월간 활성 사용자 수 급증에 기여한다면 향후 몇 분기 동안 상승 여력이 될 수 있다고 주장했다.

마찬가지로 UBS의 스티븐 주 애널리스트는 MTCH에 대한 중립(보유) 의견을 고수하며 목표주가 34달러를 유지했다. 이는 약 10%의 상승 여력을 시사한다. 이 5성급 애널리스트는 행사에서 발표된 신제품들이 주로 이전에 강조된 주제, 특히 제품 주도 턴어라운드에 크게 의존하고 있다고 지적했다.

매치 그룹은 매수하기 좋은 주식인가?

월가 전반에 걸쳐 애널리스트들은 매치 그룹 주식에 대해 신중한 입장을 유지하고 있으며, 현재 이 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 이는 지난 3개월 동안 부여된 4건의 매수와 10건의 보유 의견을 기반으로 한다.

또한 MTCH의 평균 목표주가인 36.33달러는 약 18%의 상승 여력을 시사한다.