한때 11달러였던 치포틀레 멕시칸 그릴 주가 급등... 가격 인상 우려에도 불구

요즘은 모든 것이 더 비싸졌다. 과거에는 진부한 표현이었지만, 이제는 삶의 방식이 되었다. 패스트 캐주얼 레스토랑 주식인 치폴레 멕시칸 그릴 (CMG)은 이를 직접 체감하고 있으며, 고객들은 이 패스트 캐주얼 업계 선두주자가 과연 그만한 가치가 있는지 의문을 제기하기 시작했다. 그러나 투자자들은 확실히 긍정적이며, 월요일 오전 거래에서 주가가 3% 급등했다.

틱톡 사용자인 매트 리크는 헬스장을 다녀온 후 치폴레를 주문한 경험을 플랫폼에 공유했다. 그는 전혀 만족하지 못했다. 그의 영상에서 "치폴레가 제정신이 아닌가? 물론 고기를 두 배로 주문했지만, 칩스도 없고 과카몰리도 없었다. 치폴레에서 볼 두 개와 음료 두 개에 52.64달러? 예전에는 부리토 볼 하나에 11달러 정도였는데"라고 말했다.

중저소득층 가구는 레스토랑 자체를 재고하기 시작했으며, 특히 수년간 가장 큰 판매 포인트 중 하나가 "저렴함"이었던 패스트푸드에 대해 그러하다. 그러나 최근 연구에 따르면 미국인의 78%가 이제 패스트푸드를 "사치품" 구매로 간주하며, 응답자의 절반은 외식이 이제 정당화하기 너무 어려운 지출이라고 답했다. 아마도 가장 심각한 것은 연소득 3만 달러 미만인 사람들의 71%가 비용 때문에 패스트푸드가 이제 "가끔 먹는 특별식"이라고 말한다는 점이다. 이는 치폴레에게 좋은 징조가 아니다.

문신 브랜드

최근 치폴레는 과감하거나 약간 우스꽝스러운 일을 할 의향이 있는 사람들을 위해 13일의 금요일 특별 할인을 제공했다. 치폴레 가방 문신이 몸에 보이는 상태로 치폴레에 들어간 사람들은 부리토 하나 사면 하나 더 주는 할인을 받을 수 있었다. 일부는 문신 비용이 부리토보다 훨씬 비싸다고 생각할 수 있지만, 좋은 소식은 직접 문신을 그려도 자격이 된다는 것이었다. 그리고 치폴레 리워드 앱이 있다면 특별한 "치폴레 가방처럼 문신함" 배지도 받을 수 있었다.

단점은 문신이 있어야 하고 치폴레에서 가장 한가한 시간대인 오후 3시에서 4시 사이에 제시할 준비가 되어 있어야 한다는 것이었다. 그 시간에 많은 사람들이 일하고 있다는 점을 고려하면, 참여자가 많지 않을 것이라는 것은 안전한 예측이었다.

치폴레는 매수, 매도, 보유인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 21건과 보유 6건을 부여하여 CMG 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 제시했다. 지난 1년간 주가가 34.5% 하락한 후, 주당 평균 CMG 목표주가 45.46달러는 35.58%의 상승 여력을 시사한다.

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