디즈니, 새로운 광고 기술 개발 소식에 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 디즈니(DIS)는 광고에 상당히 의존하고 있다. 자사 제품을 광고하든, 지상파 텔레비전이나 스트리밍에서 타사 제품을 광고하든, 광고는 디즈니 운영의 큰 부분을 차지한다. 디즈니는 이 분야의 새로운 개발로 광고 기술, 즉 애드테크를 크게 혁신했을 가능성이 있다. 그러나 투자자들은 그다지 만족하지 않았고, 화요일 거래 마감 직전 디즈니 주가는 소폭 하락했다.

이번 애드테크 개발은 디즈니가 자체 플랫폼에서 광고를 판매하는 데 적용된다. 광고 시간 구매를 더 쉽게 만들기 위한 것이다. 이 목표를 달성했는지는 불분명하지만, 광고 압축을 촉진하고 있다는 점은 훨씬 더 명확하다. 미디어오션과 공동으로 개발한 이 새로운 시스템은 프리즈마 다이렉트로 알려져 있다.

프리즈마 다이렉트는 프리즈마 자체 내에서 작동하는 워크플로우로, 미디어 구매자에게 일정 및 사용 가능한 광고 시간에 대한 보다 직접적인 연결을 제공한다. 프리즈마 다이렉트는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 시스템을 활용하여 고객에게 직접 액세스를 허용한다. 이는 가용성을 간소화하고, 프로세스를 단순화하며, 결과적으로 디즈니 콘텐츠를 광고하기에 훨씬 더 가치 있게 만든다.

아슬아슬한 순간

디즈니는 수십 년 동안 고등학교 마칭 밴드를 위한 연례 행사를 개최해 왔으며, 그 결과 아이들이 집을 떠나고, 사람들이 괜찮은 공연을 즐기고, 디즈니가 그 과정에서 전형적인 미국 기업처럼 보이는 흥미로운 조합을 만들어냈다. 그러나 오하이오주 애슐랜드 고등학교 마칭 밴드에게는 그렇게 잘 풀리지 않았다. 공연 몇 시간 전에 대부분의 악기가 도난당했기 때문이다.

전국 소매업체인 뮤직 앤 아츠가 나서서 도움을 제공했고, 악기를 대여해 줄 의향이 있는 두 개의 지역 음악 상점도 마찬가지였다. 결국 아이들은 행진할 수 있을 만큼의 악기를 확보했고, 디즈니의 토이 스토리에 나오는 "You've Got a Friend in Me"를 선보이며 훌륭한 공연을 펼쳤다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월 동안 18건의 매수와 3건의 보유 의견을 바탕으로 DIS 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 아래 그래픽에 표시된 바와 같다. 지난 1년 동안 주가가 15.98% 상승한 후, 주당 평균 DIS 목표주가 $132.67은 17.82%의 상승 여력을 시사한다.

공시