파라마운트 스카이댄스 주가 급등... 워너, 업프런트 행사 개최

엔터테인먼트 대기업 파라마운트 스카이댄스(PSKY)가 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 합병할지 여부는 아직 불확실하다. 하지만 현재 워너는 파라마운트 없이도 평소처럼 사업을 진행하고 있다. 워너는 최근 자체 업프런트를 개최하며 단기 광고 판매 계약을 확보하려는 움직임을 보였다. 이 소식은 파라마운트에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보이며, 수요일 장 마감 직전 주가는 3% 이상 상승했다.

보도에 따르면 워너는 세 가지 핵심 사항에 집중할 계획이다. 첫째는 워너의 "문화적 관련성"이 광고 구매자에게 긍정적인 결과를 가져온다는 점이다. 둘째는 워너가 고객층을 이해하고 그에 맞춰 서비스를 제공한다는 것이다. 셋째는 워너가 3분기 합병 완료를 예상하고 있어, 현재 판매되는 광고가 향후 파라마운트의 일부가 될 가능성이 높다는 점이다.

실제로 워너는 우려하는 광고 구매자들을 위해 핵심 메시지를 준비했다. 이것이 워너의 첫 대형 거래가 아니라는 것이다. 2022년 워너는 디스커버리를 인수했다. 이번 합병도 성사된다면 크게 다르지 않을 것이다. 워너의 광고 영업 책임자 중 한 명인 바비 볼타지오는 "이 훌륭한 세계적 수준의 지적재산권 포트폴리오는 여전히 온전하게 유지될 것입니다. 광고주들은 여전히 모든 접점에서 거래할 수 있습니다. 우리는 합병이 완료될 때까지 이를 지켜볼 것입니다"라고 말했다.

FCC의 주목

한편, 이번 합병은 일부 반대에 부딪힐 것으로 보인다. 연방통신위원회(FCC)가 이미 거래의 핵심 부분인 여러 걸프 국가 국부펀드의 참여를 문제 삼고 있기 때문이다.

안나 고메즈 위원은 FCC가 "제안된 파라마운트-워너 브라더스 디스커버리 합병에 포함된 외국인 소유 지분에 대해 완전하고 독립적이며 엄격한 검토를 수행할 것"을 촉구하고 있다. 이는 해당 펀드의 참여뿐만 아니라 그에 따른 잠재적인 국가 안보 문제와도 관련이 있다. 방송 면허 보유자에 대한 직접적인 외국인 소유는 일반적으로 25%로 제한된다. FCC가 공익에 부합한다고 판단하면 승인을 통해 최대 100%까지 허용될 수 있다.

파라마운트 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 1건, 보유 5건, 매도 4건의 의견을 제시하며 PSKY 주식에 대해 보통 매도 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 7.87% 하락한 후, 주당 평균 PSKY 목표주가 11.38달러는 4.41%의 상승 여력을 시사한다.

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