버전트 미디어 그룹, TV 사업 탈피 계획에도 주가 하락세 지속..."최선을 다해 하락세 막아야"

미디어 분사 기업 버전트 미디어 그룹(VSNT)이 실패할 운명이라고 생각하기 쉽다. 결국 이 회사의 주요 사업은 7개의 케이블 네트워크와 4개의 디지털 네트워크다. 그러나 보도에 따르면 버전트는 컴캐스트(CMCSA)의 쓰레기장이라는 지위를 넘어서는 계획을 가지고 있다. 그리고 이러한 계획이 이 회사가 5년 후에도 존재할지 여부를 결정할 수 있다. 그러나 투자자들은 회의적이었고, 버전트 주가는 수요일 오전 거래에서 소폭 하락했다.

마크 라자러스 최고경영자는 최근 비즈니스 인사이더와의 인터뷰에서 이 개념을 설명했으며, 그 방향으로 일부 진전이 있었다. 라자러스는 버전트의 향후 계획을 제시했고, 그 그림은 불안하지만 어느 정도 타당하다. 라자러스는 1년 전 버전트의 수익이 유료 텔레비전에서 83%, 비유료 텔레비전에서 17%가 나왔다고 지적했다. 현재는 정확히 80대 20으로 나뉜다. 이것은 엄청난 변화는 아니지만 주목할 만하다. 이 속도라면 버전트는 약 10년 후 유료 TV에 대한 의존도가 50%에 불과할 것이다.

버전트는 강력한 재무구조와 낮은 부채 부담을 추구하며, 유료 TV의 현재 상태를 축소되었지만 여전히 운영 중인 부문으로 활용하여 가능한 한 오랫동안 현금을 창출하려 한다. 실제로 버전트가 가진 가장 큰 전략 중 하나는 "시청률을 높여 하락세를 최대한 막는 것"이다. 그리고 놀랍게도 버전트는 여러 네트워크에서 이를 달성했다.

중계권 만료 노리기

실제로 버전트가 하락세를 막기 위해 주목하는 큰 요소 중 하나는 스포츠 미디어 중계권이다. 버전트는 이미 현재 중계권이 만료될 예정인 여러 리그를 주시하고 있으며, 가능한 곳에 진입하려 한다. 라자러스는 버전트가 이러한 중계권을 확보하는 데 "유리한 위치"에 있다고 언급했는데, 이는 앞서 언급한 강력한 재무구조 덕분일 가능성이 크며, 새로운 콘텐츠를 활용하려는 것이다.

실제로 버전트는 이미 그와 유사한 작업을 시작했다. USGA, 라이더컵, WNBA 및 기타 다소 작은 규모의 스포츠와 새로운 관계를 맺었다. 이는 워너 브라더스 디스커버리(WBD)가 자체 스포츠 사업으로 시도했던 것과 크게 다르지 않다.

버전트 미디어 그룹은 지금 매수하기 좋은 주식인가

월가 증권가는 지난 3개월간 2건의 매수와 4건의 보유 의견을 바탕으로 VSNT 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 7.16% 하락한 후, 주당 평균 VSNT 목표주가 40.20달러는 4.03%의 하락 여력을 시사한다.

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