크로거, 아마존·월마트·코스트코와 정면 승부 계획에도 주가 하락

식료품 체인 크로거(KR) 주식은 목요일 하락 마감했다. 신임 최고경영자(CEO) 그렉 포란이 경쟁사인 아마존(AMZN), 월마트(WMT), 코스트코(COST)와 경쟁하기 위해 공격적인 가격 인하 계획을 발표했음에도 불구하고 주가는 하락했다.

지난 2월 CEO로 임명된 포란은 목요일 블룸버그와의 인터뷰에서 이 계획을 공개했다. 이는 그가 이 식료품 소매업체의 경영권을 맡은 이후 첫 언론 출연이었다. 그는 이러한 가격 인하가 테스트를 거친 후 단계적으로 진행될 것이라고 밝혔다.

그렉 포란 CEO, 저가 전략에 승부수

신임 CEO는 5개국에서 40년 이상의 경력을 쌓은 업계 베테랑이다. 그는 2019년까지 6년간 크로거의 경쟁사인 월마트(WMT)의 미국 사업부를 이끌었으며, 이는 월마트의 최대 사업부였다.

포란의 계획은 크로거의 동일매장 매출, 즉 최소 1년 이상 운영된 매장의 매출이 최근 분기들에서 둔화되고 있는 가운데 나왔다. 그러나 오하이오주 신시내티에 본사를 둔 이 소매업체는 전자상거래 사업을 약 160억 달러 규모의 부문으로 확장했다.

크로거, 전자상거래 성장 속 경쟁 직면

1월 31일 종료된 크로거의 4분기 동안, 이 소매업체는 전자상거래 사업에서 7분기 연속 두 자릿수 성장과 수익성을 달성했다. 그러나 경쟁 압력은 여전히 남아 있다.

크로거는 최근 2026 회계연도 동일매장 매출이 1%에서 2% 사이로 증가할 것으로 전망했다. 중간값 기준 이 추정치는 이 부문의 실적에 대한 월가의 예상을 실망시켰다.

포란의 가격 인하는 매출을 더욱 증대시키는 데 도움이 될 수 있다. 다만 증권가는 계속해서 경쟁사, 특히 코스트코를 미국 소매업체 중 가장 낮은 가격을 제공하는 업체로 지목하고 있다.

크로거는 매수하기 좋은 주식인가?

월가에서 증권가는 크로거 주식을 컨센서스 등급에 따라 보통 매수(Moderate Buy)로 계속 평가하고 있다. 이는 지난 3개월간 발표된 매수 4건과 보유 5건으로 구성된다.

그러나 크로거의 평균 목표주가는 76.13달러로, 향후 몇 개월간 약 14%의 상승 여력을 시사한다.