디즈니의 스타워즈 컴백작, 프랜차이즈 최저 성적으로 개봉... DIS 주가에 미치는 영향

월트 디즈니 컴퍼니(DIS)는 영화, 스트리밍, 테마파크, 소비재 사업을 아우르는 글로벌 엔터테인먼트 기업으로, 7년 만에 스타워즈를 극장에 다시 선보였다. 초기 박스오피스 성적은 예상보다 나았지만, 이 프랜차이즈가 과거만큼 극장 흥행력을 갖추지 못할 수 있다는 투자자들의 우려를 불러일으켰다.

"만달로리안과 그로구"는 개봉 첫 3일간 국내 매출 약 8,200만 달러를 기록하며 대부분의 애널리스트들이 예상했던 약 8,000만 달러를 웃돌았다. 그러나 이는 여전히 스타워즈 프랜차이즈 영화 중 가장 낮은 오프닝 성적으로, 2018년 "솔로: 스타워즈 스토리"의 8,400만 달러 데뷔 기록에도 미치지 못했다.

이 영화는 메모리얼 데이 4일 연휴 동안 국내에서 1억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 해외 매출은 약 6,300만 달러에 달했다. 프리미엄 포맷이 전체 매출 상승에 기여했으며, IMAX 코퍼레이션(IMAX) 및 돌비 래버러토리스(DLB) 시네마 같은 고가 상영관 티켓이 전체 판매의 41%를 차지했다.

한편 디즈니 주식은 금요일 소폭 하락하여 103달러에 마감했다.

디즈니의 더 큰 스타워즈 생태계

물론 박스오피스 성공은 중요하지만, 디즈니의 스타워즈 전략은 티켓 판매에만 의존하지 않는다. 회사는 디즈니+, 상품, 테마파크, 게임 전반에 걸쳐 프랜차이즈를 활용할 수 있어, 소폭의 극장 데뷔도 겉보기보다 훨씬 가치 있게 만든다.

이는 특히 "만달로리안"에 중요한데, 이 작품은 디즈니+에서 가장 많이 시청된 오리지널 쇼로 전 세계적으로 13억 시간 이상 시청됐다. 새 영화는 최근 몇 주간 플랫폼에서 스타워즈 타이틀의 시청률을 끌어올리는 데도 기여했다.

스타워즈는 또한 주요 소매 엔진으로 남아 있으며, 극장에 새 영화가 없는 상황에서도 연간 10억 달러 이상의 상품 매출을 창출하고 있다. 디즈니는 또한 이번 개봉을 파크 사업과 연계하고 있으며, 디즈니랜드 갤럭시스 엣지의 "밀레니엄 팔콘: 스머글러스 런" 놀이기구 업데이트와 BDX 드로이드 복귀 등이 포함된다. 게임 분야에서는 에픽게임즈와의 파트너십을 통해 포트나이트에 새로운 스타워즈 콘텐츠를 도입했다.

투자자 시사점

디즈니 투자자들에게 이번 오프닝은 엇갈린 신호다. 프랜차이즈 최저 데뷔 기록은 스타워즈가 더 이상 자동적인 박스오피스 강자가 아님을 보여준다. 이는 디즈니 스튜디오 사업의 상승 여력을 제한하고, 회사가 브랜드를 신중하게 관리해야 한다는 압박을 가중시킨다.

그럼에도 디즈니는 전통적인 영화 스튜디오보다 스타워즈를 수익화할 수 있는 방법이 더 많다. "만달로리안과 그로구"가 디즈니+ 참여도, 상품 판매, 파크 방문객, 게임 수익을 견인한다면, 이 영화는 여전히 더 넓은 디즈니 스토리를 뒷받침할 수 있다. 디즈니 주식에 대한 질문은 스타워즈가 최대 박스오피스 시절이 지났더라도 여전히 다중 플랫폼 수익 엔진으로 남을 수 있는지 여부다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가?

월가에서 디즈니는 13명의 애널리스트 평가를 기반으로 강력 매수 컨센서스를 받고 있다. 디즈니 주식 평균 목표가는 133.75달러로, 현재 가격 대비 약 30% 상승 여력을 시사한다.