디즈니, 광고 통해 경험 개선 모색... 디즈니 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 디즈니(DIS)는 오랫동안 엔터테인먼트 제공 분야에서 주요 기업으로 자리매김해왔다. 하지만 디즈니가 광고 분야에서도 재미를 추구하고 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 이러한 움직임에 투자자들은 다소 냉담한 반응을 보였고, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

디즈니는 디즈니+에서 "퍼스트파티 고급 광고 경험"을 확대하고 있으며, 이를 통해 광고주들이 자사의 디즈니 콘텐츠를 시청하는 사람들과 더 많은 방식으로 연결될 수 있도록 하고 있다. 이는 디즈니 익스피리언스 컴포저(DXC)로 시작해 점차 확장되고 있다. 주요 신기능 중 하나는 시청자가 원하는 감정에 따라 선호하는 광고를 선택할 수 있게 하는 것이다. "이야기를 들려줘", "웃겨줘", "스릴을 원해" 등이 모두 선택 가능한 옵션이다.

광고가 그러한 정확도로 감정을 불러일으킬 수 있다는 생각은 회의적인 반응을 불러올 수 있다. 하지만 충분한 수의 구독자에게 효과가 있다면, 디즈니의 광고는 더 쉽게 받아들여질 것이다. 이는 더 나은 광고 판매율과 디즈니의 수익 증대를 의미한다.

팬들에게 다시 눈을 돌리다

최근 디즈니의 주주 서한에는 예상치 못한 단어 선택이 담겨 있었다. 디즈니는 "투자자", "애널리스트", "월가", "주주"를 약 11회 언급한 반면, "팬"과 "게스트"는 17회 언급했다. 일반적으로 월가를 대상으로 한 서한이었다는 점을 고려하면, 이는 디즈니의 변화를 시사한다.

디즈니는 최근 가격 부담 문제를 겪어왔으며, 오랜 팬들은 익숙한 혜택들이 사라지고 가격은 오르며 디즈니 여행의 가치가 꾸준히 하락하고 있다는 불만을 표출해왔다. 이제 주주 서한이 팬들에게 명확히 주목하고 있는 만큼, 이러한 상황이 곧 바뀔 수 있다. 신임 CEO 조시 다마로도 "평생 가치는 우리가 전사적으로 집중하고 있는 것이다. 그리고 그것은 우리의 팬층에서 시작된다. 디즈니는 세계에서 가장 열정적이고 충성도 높은 팬을 보유하고 있다. 테마파크에 가보면 항상 그것을 볼 수 있다. 그들은 높은 접촉도와 높은 평생 가치를 지닌 사업이다"라고 언급했다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 17건의 매수와 2건의 보유 의견을 제시하며 DIS 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 13.79% 하락한 후, 주당 평균 DIS 목표주가 133.17달러는 34.48%의 상승 여력을 시사한다.

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