이탈리아, 필립 모리스에 `무연` 마케팅 허위 광고로 700만 유로 벌금 부과

이탈리아 경쟁당국 AGCM이 필립모리스(PM) 이탈리아 법인에 비연소 담배 제품의 오해를 유발하는 마케팅 혐의로 700만 유로(약 810만 달러)의 과징금을 부과했다. 필립모리스는 AGCM의 결정을 "여러 측면에서 잘못되고 결함이 있다"며 항소할 것이라고 밝혔다.

이탈리아 AGCM이 필립모리스에 거액의 과징금을 부과한 이유

AGCM은 필립모리스 이탈리아가 전자증기 기기와 같은 인기 있는 비연소 제품을 마케팅하는 방식에 대해 보건부로부터 민원을 접수한 후 2025년 10월 "복잡한" 조사에 착수했다고 밝혔다.

당국은 "무연", "무연 제품", "무연 미래 구축/계획/가속화"와 같은 용어 사용이 미성년자를 포함한 소비자들을 오도하며, 이러한 제품이 건강에 무해하거나 기존 담배보다 덜 해롭다는 인식을 전달한다고 판단했다.

또한 AGCM의 조사 결과, 자사 제품이 덜 해롭거나 무해하다는 필립모리스의 주장은 현재의 과학적·임상적 지식으로 뒷받침되지 않는 것으로 드러났다. 규제 당국은 필립모리스 이탈리아에 이러한 마케팅 관행을 중단하기 위해 취할 조치를 당국에 통보할 것을 요구했다.

한편 필립모리스는 AGCM의 결정에 동의하지 않는다. 실제로 필립모리스는 당국이 "흡연 가능 제품과 무연 제품 간에 차이가 없다고 시사하는 결정으로 담배 및 니코틴 제품에 대한 혼란을 야기하는 데 기여하고 있다"고 비난했다.

필립모리스 주식은 매수 적기인가

강력한 국제 성장과 무연 제품에 대한 견인력 속에서 월가는 필립모리스 주식에 대해 매수 7건과 보유 2건을 기반으로 강력 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 평균 필립모리스 주가 목표가는 197.43달러로 약 8%의 상승 여력을 시사한다. 필립모리스 주가는 연초 대비 14% 상승했다.