폭스, 로쿠 220억 달러 인수로 무료 스트리밍 슈퍼파워 구축... 폭스 주가 급락

폭스 코퍼레이션(FOX)이 디지털 엔터테인먼트로의 기업 전환을 가속화하기 위해 로쿠(ROKU)를 220억 달러 규모의 현금 및 주식 거래로 인수한다. 이 미디어 대기업은 생중계 스포츠 및 뉴스 방송을 주요 텔레비전 스트리밍 플랫폼과 결합하여 전통적인 시청자들이 온라인으로 이동하는 가운데 입지를 강화한다. 이번 대규모 인수를 통해 폭스는 광범위한 인터넷 연결 가구 네트워크에 즉각 접근할 수 있게 되며, 광고 판매 및 핵심 프로그램 배포 방식이 변화한다. 폭스 주식은 오늘 장전 거래에서 11.3% 급락했으며 투자자들이 뉴스에 매도세를 보이는 것으로 나타났다.

폭스, 대규모 스트리밍 시청자 확보

220억 달러 규모의 인수를 통해 폭스는 로쿠 기기를 사용하는 1억 가구 이상의 스트리밍 가구에 직접 접근할 수 있게 된다. 이 대규모 사용자 기반을 통해 미디어 회사는 더 나은 시청자 데이터를 수집하고 고도로 타겟팅된 광고를 판매할 수 있다. 이러한 구조를 통해 폭스는 전통적인 케이블 텔레비전 배급사에 대한 장기적 의존도를 줄인다. 계약 조건에 따라 폭스는 로쿠 주식을 주당 160달러에 매입하며, 이는 최근 로쿠 주식 종가 대비 11.4% 프리미엄이다.

결합 플랫폼, 텔레비전 시청 시장 장악

이번 합병은 현대 디지털 엔터테인먼트의 경쟁 구도를 근본적으로 변화시킨다. 폭스는 이미 주요 무료 광고 지원 스트리밍 서비스인 튜비를 소유 및 운영하고 있으며, 로쿠는 로쿠 채널을 운영한다. 이 두 독립 플랫폼을 합병하면 무료 스트리밍 시장에서 즉각적인 강자가 탄생한다. 재무 데이터에 따르면 로쿠의 광고 사업은 빠르게 성장하고 있으며, 1분기에만 6억 1,300만 달러의 매출을 기록했는데 이는 전년 대비 27% 증가한 수치다.

미디어 연구자들은 이번 거래가 텔레비전 광고 매매 방식의 대규모 전환을 나타낸다고 밝혔다. 전통적인 케이블 가구가 인터넷 옵션으로 전환하면서 미디어 회사들은 생존을 위해 스트리밍 소프트웨어를 직접 소유해야 한다. JP모건의 증권가는 튜비와 로쿠의 결합이 폭스에게 전체 텔레비전 시청 시간의 지배적 점유율을 제공하여 주요 기업 광고주들에게 필수 파트너가 된다고 언급했다.