트루콜러, 광고 인벤토리 제한 해제...장기 수익화 전략 개편 추진

트루콜러 AB 클래스 B (SE:TRUE.B)가 공시를 발표했다.

트루콜러는 2025년 8월 최대 수요 파트너가 자사 광고 인벤토리에 부과한 플래그가 제거되었으며, 이로 인해 해당 파트너로부터의 매출이 최근 소폭 증가했다고 보고했다. 이 플래그는 사전 공지 없이 이루어진 알고리즘 변경으로 인해 발생했으며, 트루콜러의 광고 인벤토리 성과를 크게 저하시키고 광고 수익을 감소시켰다.

경영진은 플래그 제거가 2분기 말에 이루어져 2026년 2분기 광고 매출에 미치는 영향은 제한적일 것이며, 파트너의 알고리즘이 플래그를 다시 적용할 수 있어 장기적 영향은 여전히 불확실하다고 경고했다. 이에 대응해 트루콜러는 지속 가능한 성장과 매출 변동성 완화를 목표로 하는 광범위한 광고 전략을 추진하고 있다. 여기에는 3분기 초까지 전체 사용자 기반을 새로운 광고 아키텍처로 마이그레이션하고, 2026년 하반기에 파트너 중립적인 새로운 입찰 모델을 도입하며, 향상된 타겟팅과 확대된 영업 활동을 통해 직접 판매를 확대하는 것이 포함된다.