펌킨 스파이스 시즌 조기 시작에도 스타벅스 주가 하락

여러분 중 일부는 지금 고개를 가로저으며 방금 읽은 내용의 의미가 바뀔 수 있는 안경의 얼룩을 확인하고 있을지도 모른다. 하지만 아니다. 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 펌킨 스파이스 시즌을 예정보다 훨씬 앞당겨 시작한다. 보통 펌킨 스파이스 제품이 나오기까지 3~4개월이 더 남아 있어야 하는데, 스타벅스는 기다릴 수 없는 사람들을 위해 선제적으로 나섰다. 투자자들은 다소 불만스러워했고, 수요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 소폭 하락했다.

최근 타겟(TGT) 매장 선반에 펌킨 스파이스 라떼 크리머가 등장했다는 보도가 나왔으며, 여름에 예상치 못하게 침투할 가을 맛은 이것만이 아니다. 스타벅스의 아몬드밀크 및 오트밀크 펌킨 스파이스 크리머도 곧 출시될 예정이다.

대부분의 사람들은 펌킨 스파이스를 가을과 연결된 계절 한정 맛으로 생각한다. 그렇다, 스타벅스는 조금 일찍 시작하는데, 작년에는 8월 26일이 시작 시점이었다. 대부분은 이것이 무리가 아니라고 생각했다. 9월이 시작되면 여름 기온이 여전히 이어지고 달력상으로는 가을이 아직 몇 주 남았더라도 가을이라고 불러도 무방하다고 여겼다. 하지만 지금은 기술적으로 아직 봄이며, 가을까지는 4일이 더 남았다. 스타벅스는 단순히 일찍 시작하는 것이 아니라 예정보다 두 계절이나 앞서 있다.

정치적 희생양

한편, 스타벅스는 정치 광고에 등장하기 시작했다. 최근 시애틀에서의 소동 이후 스타벅스가 상당 부분의 운영을 이전한 테네시주에서 존 로즈 하원의원이 주지사 선거 캠페인에 스타벅스를 활용하고 있다. 로즈의 새 광고는 그가 스타벅스 컵과 아연 도금 쓰레기통이 놓인 작은 테이블에 앉아 있는 모습을 담고 있다.

로즈는 스타벅스가 테네시주로 이전하기 위해 납세자 돈 3천만 달러를 요구하고 있다고 설명한 뒤, 스타벅스가 "다양성·형평성·포용성 정책과 이상한 트랜스젠더 관련 내용을 밀어붙이고 있다"고 비판했다. 그런 다음 그는 컵을 뒤집어 커피를 쓰레기통에 쏟아붓고, 컵도 함께 버렸다. 그는 "테네시주에 오려면 테네시주 사람이 되어야 한다"고 선언하며 광고를 마무리했다. 이 광고가 얼마나 성공적일지는 지켜봐야 한다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

월가에서는 지난 3개월간 매수 17건, 보유 10건, 매도 1건의 의견이 나오면서 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 10.19% 상승한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 110.88달러로 9.93%의 상승 여력을 시사한다.

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