아마존, 다가오는 `프라임 데이`로 주가 상승 기대

아마존(AMZN)은 다가오는 프라임 데이 쇼핑 행사가 주가에 절실히 필요한 활력을 불어넣어 주기를 기대하고 있다.

이번 프라임 데이 대규모 할인 행사는 6월 23일부터 26일까지 진행된다. 이마케터에 따르면 이번 할인 쇼핑 행사의 매출은 사상 최대인 260억 3천만 달러에 달할 것으로 예상된다. 아마존은 지난 한 달간 주가가 12% 하락한 상태로 나흘간의 판매 행사에 돌입하면서 이번 행사를 통한 반등이 필요한 상황이다.

AMZN 주식은 최근 몇 주간 급격히 하락하면서 올해 들어 거의 보합세를 보이고 있으며, 6월 22일에는 4% 하락했다. 증권가는 투자자들이 올해 2천억 달러에 달하는 자본 지출 계획, 특히 대부분이 인공지능(AI) 인프라에 투입되는 것에 대해 우려하면서 주가가 후퇴하고 있다고 분석한다.

AI 쇼핑 에이전트

투자자들이 AI에 투입되는 막대한 자금에 대해 우려하는 가운데, 아마존은 6월 프라임 데이의 일환으로 이 기술을 선보일 계획이다. 이 기술 대기업은 이번 프라임 데이 기간 동안 새로운 "쇼핑용 알렉사" AI 어시스턴트를 시범 운영할 계획이라고 밝혔다.

아마존은 새로운 AI 쇼핑 에이전트가 온라인 지출 증대에 도움이 될 것이라고 확신한다. 쇼핑용 알렉사는 소비자들이 아마존 웹사이트에서 상품을 검색하는 것을 도울 뿐만 아니라, 장바구니에 상품을 담거나 가격 변동을 추적하는 등 구체적인 행동을 취할 수 있다.

증권가는 쇼핑용 알렉사가 성공할 경우 아마존의 AI 투자에 대한 가시적인 수익을 입증하고 불안해하는 투자자들의 우려를 진정시키는 데 도움이 될 수 있다고 분석한다.

AMZN 주식은 매수인가?

아마존 주식은 월가 애널리스트 46명 사이에서 적극 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 최근 3개월간 발표된 매수 45건과 보유 1건의 의견을 바탕으로 한 것이다. AMZN의 평균 목표주가는 318.21달러로 현재 수준 대비 20% 상승 여력을 시사한다.