디즈니와 크래프트 하인즈, 파크 매출 증대 위한 다년 계약 체결

월트 디즈니(DIS)와 크래프트 하인즈(KHC)가 10개 포장식품 브랜드를 디즈니 테마파크, 크루즈선, 미디어 플랫폼에 직접 공급하는 다년간 계약을 체결했다. 이번 파트너십을 통해 하인즈 케첩, 크래프트 맥앤치즈, 필라델피아 크림치즈 같은 가정용 필수품들이 디즈니월드와 디즈니랜드 전역 수백 개 매장에 입점한다.

이번 제휴는 인기 식료품을 가족 휴가와 연결하는 동시에 양사의 부진한 주가 실적을 개선하려는 목적이다.

크래프트 하인즈, 디즈니 최대 식품 공급업체로 부상

크래프트 하인즈는 디즈니 북미 지역 파크와 크루즈 전반에 걸쳐 최대 식품 공급업체로 자리잡는다. 방문객들은 디즈니월드, 디즈니랜드, 디즈니 크루즈선에서 새로운 소스 디스펜서와 맞춤형 요리를 만나게 된다.

계약은 디즈니 미디어 부문까지 확대된다. 양사는 공동 광고 캠페인과 맞춤형 이벤트 상품을 기획할 예정이며, 디즈니의 다가오는 D23 팬 이벤트에서 브랜드 소스 스테이션을 선보일 계획이다.

디즈니, 자체 자금 위험 없이 파크 식음료 강화

디즈니 파크에 익숙한 식품을 배치하는 것은 크래프트 하인즈가 자사의 클래식 브랜드를 다시 인기 있게 만들 기회다. 많은 식품 기업들이 저렴한 자체 브랜드에 매출을 빼앗기고 있다. 이는 테마파크 입점을 가족들이 자사 제품에 다시 관심을 갖게 만드는 현명한 방법으로 만든다.

이번 파트너십은 디즈니가 자체 자금 위험 없이 파크 식음료를 강화하기 위해 기업 스폰서를 유치하는 전략과 일치한다. 크래프트 하인즈가 유명 식품 브랜드를 공급하도록 하면 디즈니는 광고와 신제품 비용을 분담하면서 더 나은 파크 메뉴를 제공할 수 있다.

월가는 여전히 더 나은 재무 실적 원해

양사 모두 구체적인 재무 조건을 공개하지 않아, 투자자들은 이번 거래를 즉각적인 수익 증대보다는 장기적인 브랜딩 노력으로 받아들이고 있다. 발표 이후 양사 주가는 거의 움직임을 보이지 않았으며, 이는 광범위한 시장의 신중한 태도를 반영한다.

디즈니 주식은 국내 파크 방문객 수와 미디어 변화로 압박을 받고 있으며, 크래프트 하인즈는 판매량 감소를 반전시키기 위해 노력 중이다. 증권가는 이번 파트너십이 브랜드 가시성을 높이지만, 진정한 영향은 향후 방문객당 지출과 판매 추세에 달려 있다고 지적한다.

월가는 DIS와 KHC 주식을 어떻게 보나

팁랭크스 주식 비교 도구에 따르면, 증권가는 디즈니(DIS)에 대해 적극 매수 의견을 유지하고 있다. 평균 목표주가 130.11달러는 40.16%의 상승 여력을 시사한다. 이 주식은 또한 10점 만점에 9점의 높은 스마트 스코어를 받았다.

반면 크래프트 하인즈 주식(KHC)은 보유 의견과 23.00달러의 목표주가를 받았다. 이는 9.31%의 하락 위험과 6점의 스마트 스코어를 시사한다. 그러나 배당수익률 6.16%는 디즈니의 1.56%보다 훨씬 높다.

또한 디즈니는 현재 92.83달러 부근에서 거래되며 시가총액은 1,664억 8,000만 달러인 반면, 크래프트 하인즈는 25.36달러에 시가총액 307억 8,000만 달러를 기록하고 있다.