아마존, 라틴아메리카에 20억 달러 투자 계획 발표 속 주가 하락

거대 기술 기업 아마존(AMZN)의 스트리밍 사업부인 프라임 비디오가 2027년부터 2030년까지 라틴아메리카에 20억 달러 이상을 투자할 계획이다. 이 자금은 오리지널 프로그램과 영화, 스포츠 중계권 확보에 사용될 예정이다. 아마존은 또한 2026년 대비 현지 제작 오리지널 콘텐츠를 두 배 이상 늘려 2027년에만 25편 이상의 신작을 선보일 계획이다. 이번 발표 이후 주가는 하락세를 보이고 있다.

그럼에도 불구하고 프라임 비디오의 시청자 증가세는 아마존이 이 지역에 더 많은 투자를 하는 이유를 설명해준다. 흥미롭게도 이번 투자는 멕시코와 브라질에 집중될 예정이다. 아르헨티나와 콜롬비아도 포함되며, 칠레 역시 투자 계획에 포함되어 있다.

프라임 비디오는 시청자들에게 서비스를 정기적으로 이용할 또 다른 이유를 제공하기 위해 라이브 스포츠에도 더욱 집중하고 있다. 예를 들어, 아마존이 11년 기간의 글로벌 NBA 계약을 체결한 후 프라임 비디오는 브라질과 멕시코에서 시즌당 200경기 이상으로 중계를 확대했다. NBA는 또한 여러 라틴아메리카 시장에서 프라임 비디오를 통해 시청 가능해졌다.

브라질 축구도 비슷한 성장세를 보이고 있다. 실제로 코파 두 브라질의 시청 시간은 프라임 비디오에 편성된 이후 두 배 이상 증가했다. 아마존은 또한 세리에 A를 추가하여 브라질 축구에서 더 큰 입지를 확보했다.

아마존, 프라임 비디오를 더 큰 엔터테인먼트 허브로 만들 계획

또한 프라임 비디오는 올해 말 더 많은 라틴아메리카 시장으로 제3자 스트리밍 구독 서비스와 영화 대여 서비스를 확대할 계획이다. 고객들은 프라임 비디오 앱을 통해 다른 스트리밍 서비스를 직접 구독할 수 있게 된다. 또한 프라임 회원 가입 없이도 영화를 대여하거나 구매할 수 있게 될 예정이다.

아마존은 제작 인프라에도 투자하고 있다. 프라임 비디오와 아마존 MGM 스튜디오는 현지 제작 인력과 창작 인재를 위한 교육 프로그램을 확대하고 있다. 목표는 이 지역에서 더 큰 제작 기반을 구축하여 아마존이 장기적으로 현지 콘텐츠를 계속 제작할 수 있도록 하는 것이다.

아마존 주식, 매수·매도·보유 중 어떤 의견인가?

월가에서는 지난 3개월간 38건의 매수와 1건의 보유 의견이 나오면서 아마존 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 또한 평균 목표주가는 주당 334달러로 29.3%의 상승 여력을 시사한다. (AMZN 주가 전망 참조).