디즈니, 온라인 쇼핑몰 폐쇄 후 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 디즈니(DIS)는 최근 소매 사업 부문에서 많은 변화를 시도하고 있다. 더 스트리트의 보도에 따르면, 대부분의 변화는 물리적 매장을 폐쇄하면서 상품 판매를 위한 "다른 방법"에 집중하는 것이었다. 그러나 최근의 조치는 예상치 못한 것이었다. 디즈니가 온라인 쇼핑몰을 폐쇄한 것이다. 투자자들도 당황했으며, 수요일 오전 거래에서 디즈니 주가는 소폭 하락했다. 디?니는 지난 1년간 주가가 9.27% 하락했다.

수수께끼 같은 전략

대부분의 사람들은 온라인 쇼핑몰을 폐쇄하는 것이 나쁜 생각이라고 여길 것이다. 온라인 쇼핑몰은 비교적 적은 자원이 필요하므로, 최소한 소폭의 수익을 내기 위해 필요한 것도 적다. 그러나 디즈니는 말레이시아, 뉴질랜드, 호주, 싱가포르를 대상으로 하는 디즈니 스토어 웹사이트를 폐쇄했다. 디즈니는 오세아니아 지역의 이 특정 부분과 싱가포르를 폐쇄해야 했던 이유에 대해 어떠한 설명도 제공하지 않았다.

대신 디즈니는 해당 국가에서 디즈니 상품을 판매하는 "공인 소매업체"에 더 많은 비중을 두는 것으로 보인다. 이것이 전략일 수 있다. 자체 운영을 유지하고 공인 소매업체와 사실상 경쟁하는 대신, 디즈니는 철수하고 소매업체가 대신 처리하도록 하는 것이다.

O.J. 심슨이 가고일즈를 죽였다

1990년대 후반 살인 재판에서 O.J. 심슨이 실제로 얼마나 유죄였는지에 대한 입장이 무엇이든, 그는 한 가지 더 영향을 미친 것으로 보인다. 바로 디즈니의 컬트 클래식이 된 만화 가고일즈다. 공동 제작자 그렉 와이즈먼과의 인터뷰에 따르면, 가고일즈는 당시 10년간 가장 큰 미디어 이벤트 중 하나였던 O.J. 심슨 재판 보도로 인해 정기적으로 방송이 중단되었다. 와이즈먼은 또한 마이티 모핀 파워레인저스의 등장도 이 쇼의 시청률에 타격을 주었다고 지적했으며, 일부 캐릭터만 가끔 등장하는 방향으로 벗어난 시즌 3도 상황에 도움이 되지 않았을 것이라고 말했다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 19건의 매수와 1건의 보유 의견을 제시하며 DIS 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 아래 그래픽에 표시된 바와 같다. 주당 평균 DIS 목표주가 128.26달러는 22.88%의 상승 여력을 시사한다.

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