크로거 컴퍼니, 매출 전망 하향에 3.2% 급락...포란 CEO, 식료품 시장 점유율 사수 나서

크로거 컴퍼니 주식(KR)은 금요일 프리마켓 거래에서 연간 매출 전망을 하향 조정한 후 최대 3.2% 하락했다. 이 식료품 체인은 이제 기존 매장의 매출이 올해 0.8% 성장할 것으로 예상하고 있다. 이는 최대 2% 성장이라는 기존 계획을 크게 밑도는 수치로, 경쟁 매장들이 가격에 민감한 소비자들을 끌어가고 있음을 보여준다.

이러한 낮은 매출 목표는 최고경영자 그렉 포란에게 더 큰 압박을 가하고 있다. 포란은 매장 가격 인하, 직원 처우 개선, 고객 서비스 향상을 통해 더 많은 쇼핑객을 유치하기 위해 노력해왔다. 크로거는 또한 변화하는 쇼핑 습관에 뒤처지지 않기 위해 온라인 쇼핑 도구 구축에 많은 자금을 투자하고 있다.

크로거의 회복 계획이 난관에 직면하다

투자자들은 크로거에 대해 신중한 태도를 유지해왔다. 이러한 신중한 분위기는 크로거의 주가에 직접적으로 반영되었다. 투자자들은 크로거가 경쟁 매장 체인에 쇼핑객을 빼앗기고 있다고 우려하면서 KR 주식을 매도해왔다. 크로거 주식은 목요일까지 올해 약 9% 하락한 반면, 같은 기간 S&P 500 지수는 11% 상승했다.

8월 15일 종료 분기의 매장 매출이 예상을 밑돌면서 이러한 신중한 투자 심리는 더욱 강화되었다. 그러나 사업의 다른 부문에서 나온 높은 수익이 투자자들에게 일시적인 안도감을 주었다. 크로거는 온라인 배송 부문의 수익성 개선과 관세 환급으로 인한 추가 현금 덕분에 예상보다 많은 수익을 올렸다. 그럼에도 불구하고 주요 매출 전망 하향 조정은 낮은 매장 가격이 아직 충분한 쇼핑객들을 설득하여 더 많은 품목을 구매하게 하지 못했음을 입증한다.

크로거는 매수하기 좋은 주식인가?

월가 증권가는 크로거 컴퍼니 주식(KR)에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 이는 아래 그래픽에 표시된 것처럼 지난 3개월 동안 9개의 매수 등급과 8개의 보유 등급을 기반으로 한다. 평균 12개월 KR 목표주가는 주당 69.88달러로 22.7%의 상승 여력을 시사한다. (KR 주가 전망 참조)