애플 주식... 아이폰 설문조사, 평균 판매가 28% 상승 시사

거대 기술기업 애플(AAPL)이 평소보다 강력한 아이폰 교체 주기에 진입할 수 있다는 전망이 나왔다. 에버코어 ISI의 최신 소비자 설문조사에 따르면, 투자 회사는 약 4,000명을 대상으로 조사를 실시한 결과 예상 평균 판매 가격(ASP)이 1,374달러에 달했다. 이는 거의 28% 높은 수치로 에버코어의 장기 설문조사 평균을 크게 웃도는 수준이다. 월가 애널리스트 12,512명 중 14위에 랭크된 5성급 애널리스트 아미트 다르야나니는 높은 가격과 더 많은 메모리를 탑재한 고가 모델에 대한 수요 증가로 인해 아이폰 가격이 20% 이상 상승할 수 있다고 전망했다.

실제로 응답자의 53%가 아이폰 18 프로 또는 프로 맥스를 구매할 계획이라고 답했다. 에버코어의 역사적 평균은 51%다.

프로 맥스는 프리미엄 모델로의 이동이 더욱 두드러졌다. 약 32%의 소비자가 프로 맥스를 구매할 계획이라고 답했는데, 이는 지난해 설문조사의 29%보다 높은 수치다.

애플의 새로운 아이폰 듀오도 관심을 끌고 있는 것으로 보인다. 약 14%의 응답자가 구매할 계획이라고 답했다. 지난해에는 당시 신제품이었던 아이폰 에어를 구매할 의향이 있다고 답한 비율이 9%에 불과했다.

더 많은 애플 사용자들이 업그레이드 계획

별도로, 설문조사는 더 많은 기존 사용자들이 휴대폰을 교체할 준비가 되어 있음을 시사한다. 약 61%의 응답자가 올해 아이폰을 구매할 계획이라고 답했다. 이는 지난해 59%보다 높은 수치이며 실제로 에버코어 설문조사 역사상 두 번째로 높은 수치다. 또한 회사의 장기 평균인 45%를 훨씬 상회한다.

이러한 강력한 업그레이드 관심은 주목할 만한데, 애플이 더 높은 단위 수요와 더 높은 가격으로부터 동시에 혜택을 받을 수 있기 때문이다. 더 많은 구매자가 프로 모델이나 더 큰 메모리 구성을 선택한다면, 매출은 단위 판매량만으로 예상되는 것보다 더 빠르게 증가할 수 있다. 설문조사는 또한 애플 워치와 에어팟을 업그레이드할 계획인 소비자가 소폭 증가한 것으로 나타났다.

따라서 에버코어는 애플이 약 7% 성장에 머물러 있는 2027 회계연도 월가 매출 전망치를 상회할 가능성이 있다고 본다. 다르야나니는 또한 매수 의견을 유지하고 애플 목표주가를 365달러에서 380달러로 상향 조정했다.

애플은 지금 매수인가 매도인가

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 16건, 보유 12건, 매도 4건을 부여하며 AAPL 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 아래 그래프가 이를 보여준다. 또한 주당 평균 AAPL 목표주가 336.26달러는 주가가 적정 가치 근처에서 거래되고 있음을 시사한다. (AAPL 주가 전망 참조).