아마존, EU로부터 타 플랫폼 저가 판매 제한 규정 조사 받아

전자상거래 대기업 아마존(AMZN)이 유럽연합 집행위원회로부터 새로운 조사를 받고 있다. 마켓플레이스 규정이 제3자 판매자들이 다른 곳에서 더 낮은 가격을 책정하는 것을 어렵게 만드는지 여부가 쟁점이다. 블룸버그에 따르면, 규제 당국은 이른바 가격 동등성 제한에 대해 판매자들에게 연락을 취했다. 이러한 관행은 아마존이 경쟁 마켓플레이스나 판매자 자체 웹사이트에서 더 저렴하게 판매되는 제품의 노출도를 낮출 경우 판매자들에게 잠재적으로 피해를 줄 수 있다. 검토는 아직 초기 단계이므로 규제 당국은 아마존이 EU 규정을 위반했다고 판단하지 않았다.

이 문제가 중요한 이유는 아마존 마켓플레이스가 이미 EU의 디지털시장법(DMA) 적용 대상이기 때문이다. 이 법의 제5조 3항은 지정된 게이트키퍼가 기업들이 다른 채널을 통해 동일한 제품을 다른 가격이나 조건으로 제공하는 것을 막지 못하도록 규정하고 있다.

그러나 EU 검토 과정에서 연락을 받은 한 판매자는 자사가 자체 웹사이트에서 제품을 더 저렴하게 판매하면 아마존이 아마존 마켓플레이스에서 해당 제품의 노출도를 낮출 수 있다고 말했다. 그의 견해로는 이것이 아마존에게 판매자들이 다른 곳에서 책정하는 가격에 대한 영향력을 준다는 것이다.

EU 검토, 공식 조사로 전환 가능성

현재로서는 유럽연합 집행위원회가 아마존의 불법 행위를 공식적으로 비난하기보다는 정보를 수집하고 있다. 그러나 규제 당국이 아마존의 관행이 경쟁을 해치고 있다는 증거를 발견하면 검토가 전면 조사로 전환될 수 있다.

흥미롭게도 유사한 가격 책정 우려는 이미 규제 당국의 주목을 받았다. 지난 2월 독일 경쟁 규제 당국은 아마존에 특정 마켓플레이스 가격 책정 관행을 중단하고 5900만 유로의 경제적 이익을 환수하도록 명령했다. EU 의원들은 이후 이러한 관행이 DMA 제5조 3항을 위반할 수 있는지 의문을 제기했다.

그럼에도 불구하고 유럽연합 집행위원회는 아마존이 규정을 준수하고 있는지 모니터링하기 위해 아마존 및 비즈니스 고객들과 정기적인 논의를 계속하고 있다고 밝혔다. 한편 아마존은 DMA를 준수하기 위해 노력하고 있으며 집행위원회의 규제 감독에 계속 협조하고 있다고 말했다.

AMZN 주식, 매수·매도·보유 중 어느 것인가

월가로 눈을 돌리면, 증권가는 지난 3개월간 매수 39건과 보유 1건을 기록하며 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 평균 AMZN 목표주가는 주당 333.89달러로 31.2%의 상승 여력을 시사한다. (AMZN 주가 전망 참조).