애플TV+, 할리우드와 새 라이선스 계약으로 넷플릭스에 도전장

애플(NASDAQ:AAPL)이 애플TV+ 스트리밍 서비스를 위해 할리우드 주요 스튜디오들과 더 많은 영화 라이선스 계약을 협상 중이다.

이는 신작과 고전 콘텐츠를 혼합 제공함으로써 라이브러리를 확장하고 더 많은 시청자를 유치하기 위한 전략이다.

블룸버그에 따르면 애플은 미국 및 해외 고객을 위해 더 많은 프로그램을 확보하고자 여러 top 스튜디오들과 접촉했다.

애플TV+는 지금까지 주로 오리지널 제작에 집중해왔다. '테드 래소'와 '더 모닝 쇼' 같은 성공작을 냈음에도 불구하고 넷플릭스(NASDAQ:NFLX) 같은 거대 기업들과 경쟁하는 데 어려움을 겪었다.



이를 해결하기 위해 애플은 최근 '민 걸스'와 '타이타닉' 같은 고전을 포함해 약 50편의 영화 라이선스를 확보했으며, 이제 이러한 노력을 확대하려고 한다.

방대한 라이브러리를 보유한 넷플릭스는 가장 낮은 구독 해지율을 보이는 반면, 애플TV+는 상대적으로 높은 이탈률을 경험하고 있다. 애플은 영화 라이선스 확대와 더불어 새로운 전략적 파트너십을 모색하며 서비스를 강화하려 한다.

최근 보도에 따르면 디즈니(NYSE:DIS)는 넷플릭스와 경쟁하고 스트리밍 수익을 높이기 위해 '구독자당 시청 시간'을 늘리는 데 주력하고 있다. 디즈니는 콘텐츠를 추천하는 개인화된 알고리즘 개발에 힘쓰고 있다.

스태티스타에 따르면 2024년 2분기 기준 넷플릭스의 시장 점유율은 22%, 디즈니+는 11%, 애플TV+는 9%를 기록했다.

2023년 5월, 애널리스트 팀 롱은 애플TV+가 애플 서비스 수익의 2%에 불과하다고 추산했다고 배런스가 보도했다. 그는 이 스트리밍 서비스의 매출이 2022년 15억 달러에서 2023년 22억 달러로 성장할 것으로 전망했다.

니덤의 애널리스트 로라 마틴은 최근 애플TV+에서 독점적으로 CTV 광고를 판매하면 애플의 매출 성장률을 140bp 높일 수 있으며, 이는 2024 회계연도에 대한 현재 컨센서스 성장률 1%를 두 배로 끌어올릴 수 있다고 밝혔다.

주가 동향: 목요일 마지막 거래에서 AAPL 주가는 1.90% 하락한 224.52달러에 거래됐다.

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