NIO 임원, 라이벌 리오토에 주간 판매 순위 발표 중단 촉구... 이유는?

NIO(NYSE:NIO) 임원이 리오토(Li Auto Inc.)(NASDAQ:LI)에 주간 판매 순위 발표 관행을 중단할 것을 요청했다. 이는 다른 기업들의 운영을 방해하는 사소한 경쟁이라는 주장이다.

CnEV Post에 따르면, NIO의 브랜딩 및 커뮤니케이션 담당 부사장 마린(Ma Lin)은 웨이보 게시물을 통해 중국 정부가 산업계에 저차원적인 '내부 경쟁'을 피하라고 촉구했다고 밝혔다.

'내부 경쟁'은 최근 몇 년간 중국에서 유행하는 용어로, 일반적으로 이해관계자들 간의 치열한 경쟁을 의미하며 결국 누구에게도 이롭지 않은 상황을 가리킨다.

마린은 주간 판매 순위를 발표하는 것이 본질적으로 저차원적인 내부 경쟁과 다름없다고 언급했다.

그는 리오토의 창업자이자 회장 겸 CEO인 리샹(Li Xiang)에게 이러한 관행을 중단하도록 팀에 지시할 것을 촉구했다.

마린은 자동차 제조업체들이 매월 감사를 거친 판매 수치를 발표하여 해당 시점의 사업 상황을 반영하고 있지만, 주간 순위는 정상적인 사업 운영을 방해할 수 있다고 지적했다.

그의 웨이보 게시물에는 4개의 이미지가 포함되었다. 하나는 중국 정치국이 산업계에 자제력을 높이고 '내부 경쟁'을 피하라고 촉구하는 언론 보도 스크린샷이었고, 나머지 세 개는 7월 27일 열린 Nio IN 행사와 관련된 것으로, 센지(Shenji) NX9031 칩과 스카이OS(SkyOS)의 진전 상황이 발표되었다.

리오토는 2023년 3월 말부터 매주 화요일 주요 신차 제조업체, 럭셔리 브랜드, 주요 신에너지 차량(NEV) 제조업체의 주간 판매 순위를 발표해 왔다.

보험 등록 기록에 기반한 이 주간 판매 수치는 많은 투자자들에게 자동차 제조업체들의 월간 판매량을 추적하는 주요 지표로 여겨졌다.

리오토는 작년 5월 초 일부 업계 동료들의 불만을 이유로 이 수치 발표를 중단했다.

그러나 리오토는 2023년 5월 23일 이 수치 공유를 재개했는데, 이는 중국 전기차 스타트업들 중 선두 위치를 입증하기 위함이었다.

리오토는 강력한 주간 판매를 보여줌으로써 대중의 눈에 리더십 지위를 굳히고 잠재적으로 주문 증가를 견인하려는 것으로 보인다. 그러나 이러한 관행은 경쟁업체들 사이에서 일부 불만을 야기했다고 CnEV Post는 덧붙였다.



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