NBA 중계권 확보로 아마존 프라임 비디오 가입자 늘어날까... 벤징가 조사 결과 `미미한 영향`

전자상거래 거대기업 아마존닷컴(Amazon.com Inc, NASDAQ:AMZN)이 NBA 중계권 확보에 수십억 달러를 투자하며 실시간 스포츠 중계권에 큰 승부수를 던졌다. 이번 결정이 아마존 프라임 비디오 스트리밍 플랫폼의 가입자 증가로 이어질 수 있을까?

벤징가는 최근 소셜미디어 팔로워들을 대상으로 새로운 NBA 중계권 계약이 프라임 비디오 가입으로 이어질지 물었다.

"NBA를 시청하기 위해 아마존 프라임에 가입하시겠습니까?"라는 질문에 대한 응답 결과는 다음과 같다:

예: 10.2%
아니오: 56.5%
이미 가입: 33.3%

이번 조사에서 응답자의 3분의 1은 이미 아마존 프라임 비디오를 이용 중인 것으로 나타났다. 절반 이상은 NBA 경기 시청만을 위해 아마존 프라임 비디오에 가입하지 않겠다고 답했다. 현재 미가입자 중 약 15%에 해당하는 10%만이 NBA 경기 시청을 위해 아마존 프라임에 가입하겠다고 응답했다.

표본 크기가 작긴 하지만, 이 결과는 NBA 중계권 확보에 수십억 달러를 투자한 아마존에게 좋지 않은 신호일 수 있다.

아마존은 시즌 중 목요일, 금요일, 토요일에 방영될 NBA 전국 중계권에 연간 18억 달러를 지불하는 것으로 알려졌다. 또한 이번 계약으로 아마존 프라임 비디오는 NBA 인시즌 토너먼트와 NBA 플레이오프 시리즈의 중계권도 확보했다.

NBA 중계권을 추가함으로써 프라임 비디오는 앞으로 더욱 스포츠 중심의 플랫폼이 될 전망이다. 아마존은 이미 NFL의 '썰스데이 나이트 풋볼' 중계권을 보유하고 있으며, 2025년부터는 NASCAR 중계권도 확보할 예정이다. 또한 아마존은 향후 MLB, NBA, NHL 구단들의 지역 스포츠 중계를 담당하는 다이아몬드 스포츠 그룹(Diamond Sports Group)의 유통 파트너가 될 예정이다.

아마존의 NBA 중계권 확보는 스트리밍 플랫폼에서 광고 노력을 강화함에 따라 광고 수익 증대로 이어질 수 있다.

한편, 아마존의 NBA 중계권 계약에 대한 또 다른 부정적 요인으로 스포츠 리그와 기존 중계권자인 워너브러더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, NASDAQ:WBD) 간의 법적 분쟁을 들 수 있다.

워너브러더스 디스커버리는 아마존에 중계권을 빼앗기고 자사의 계약 연장 제안이 리그에 의해 거부된 것에 대해 NBA를 고소했다.

TNT 스포츠는 ESPN을 통해 발표한 성명에서 "NBA가 부당하게 우리의 제3자 제안 매칭을 거부한 만큼, 우리의 권리를 지키기 위해 법적 조치를 취했다"고 밝혔다.

워너브러더스 디스커버리는 아마존의 제안과 동일한 조건을 제시할 계약상 권리가 있다며 뉴욕 대법원에 소송을 제기했다.

이번 소송은 애덤 실버(Adam Silver) NBA 커미셔너가 "아마존과의 디지털 기회는 NBA에 대한 전 세계적 관심과 완벽하게 부합한다"고 말한 이후 제기됐다.

실버 커미셔너는 "프라임 비디오의 방대한 구독자 기반은 새롭고 혁신적인 방식으로 팬들에게 다가갈 수 있는 능력을 획기적으로 확대할 것"이라고 덧붙였다.

앤디 재시(Andy Jassy) 아마존 CEO에 따르면 프라임 비디오의 월간 시청자 수는 2억 명을 넘어선다.

아마존의 '썰스데이 나이트 풋볼' 중계권이 가입자 증가에 도움이 된 것으로 알려져 있어, NBA와 다른 스포츠 중계권도 비슷한 효과를 낼 수 있을 것으로 기대된다.

아마존의 NFL 중계권은 프라임 비디오 구독을 성공적으로 늘리고 높은 시청률을 기록했다. 아마존은 2023년 미국 프라임타임 방송 시청률 상위 100위 중 11개를 차지했으며, 6개의 썰스데이 나이트 풋볼 경기가 2023년 미국 프라임타임 행사 시청률 상위 50위 안에 들었다.