테슬라 `쿨함` 사라지는 사이에... 모건스탠리 설문조사, 두 자동차 브랜드가 일론 머스크의 EV 기업보다 더 높은 충성도 보여

모건스탠리가 일요일 발표한 보고서에 따르면 테슬라(Tesla, Inc.)(NASDAQ:TSLA) 브랜드가 젊은 세대 사이에서 매력을 잃어가는 반면, 애플(Apple, Inc.)(NASDAQ:AAPL)에 대한 선호도는 지속되고 있는 것으로 나타났다.

내연기관차 vs 전기차: 모건스탠리가 차세대 비즈니스 리더로 성장할 575명의 여름 인턴들을 대상으로 실시한 설문조사 결과, 전기차보다 가솔린 차량을 거의 2대 1의 비율로 선호하는 것으로 나타났다.

이러한 아이디어들은 현상에 도전할 것이라고 모건스탠리는 말했다.

전기차에 대한 선호도는 2년 연속 하락했으며, 단 15%만이 이 차량들을 선호했다. 이는 2023년 22%, 2022년 30%에서 하락한 수치다. 반면 내연기관차에 대한 선호도는 28%로, 2022년 23%에서 상승했다.

이 데이터는 모건스탠리의 관점을 확인시켜 주었고, 2030년 전기차 보급률 전망을 25%에서 20%로 하향 조정했다.

응답자의 50% 이상이 2030년에도 여전히 자동차 소유/리스가 필요할 것이라고 생각했으며, 이는 작년 48%에서 상승한 수치다.

로보택시를 사용하지 않겠다고 답한 응답자 비율은 작년 12%에서 2024년 19%로 증가했다. 모건스탠리는 "완전 자율주행은 대부분이 예측하는 것보다 더 멀리 있을 수 있다 - 특히 소비자 신뢰 측면에서"라고 말했다.

테슬라의 '쿨함'이 식고 있다고 모건스탠리는 말했다. 응답자 중 단 11%만이 테슬라가 가장 바람직한 브랜드라고 답했는데, 이는 작년 14%, 2021년 30%에서 하락한 수치다. 테슬라의 손실은 메르세데스벤츠 그룹(Mercedes-Benz Group AG)(OTC:MBGAF)의 메르세데스 브랜드와 BMW(Bayerische Motoren Werke AG)(OTC:BMWYY)의 이익으로 이어졌다. 전자는 응답자의 19%, 후자는 15%가 가장 바람직한 브랜드로 꼽았다.

애플 브랜드 선호도 유지: 모건스탠리는 '모든 것이 애플'에 대한 지속적인 선호도가 있다고 말했다. 설문 조사 결과 아이폰이 93%의 소유율로 지배적인 스마트폰 브랜드였으며, 이는 2023년보다 2포인트 상승한 수치다. 아이폰에 대한 선호도는 우수한 배터리 수명과 다른 소유 기술 기기와의 호환성에 중점을 둔 데서 비롯된다.

그러나 AI 기반 기능을 스마트폰 구매의 가장 중요한 동인 중 하나로 언급한 응답자는 4%에 불과했으며, 이는 다음 주기의 아이폰 업그레이드에 핵심이 될 것이다.

최근 뱅크오브아메리카 보고서는 애플 고객들이 아이폰에 계속 충성하고 있다고 말했다. 아이폰 사용자 세대에게 독특한 iOS 운영 체제가 주요 판매 포인트이지만, 비전 프로는 아직 받아들이지 않을 수 있다고 한다.

아이폰을 넘어, 응답자들의 애플 생태계 지출은 여전히 강세를 보였다. 68%가 지난 6개월 동안 애플 서비스에 지출했으며, 93%가 아이폰 외에 적어도 하나의 애플 기기를 소유하고 있었고, 에어팟, 맥, 아이패드가 목록의 상위를 차지했다. 그러나 현재 애플 비전 프로 AR/VR 헤드셋을 소유한 응답자는 1%에 불과했다.

벤징가 프로 데이터에 따르면 테슬라는 전장 거래에서 1.13% 하락한 189.59달러를 기록했고, 애플은 0.83% 하락한 208.07달러를 기록했다.