트레이드데스크, 스트리밍 TV 광고 혁신 위한 `벤추라` OS 공개... 주가 상승

트레이드데스크(The Trade Desk Inc, 나스닥: TTD)가 수요일 스트리밍 TV 광고 시장의 비효율성을 해결하기 위한 새로운 스트리밍 TV 운영체제(OS) '벤추라(Ventura)'를 공개했다.

이 회사는 스마트TV 제조업체(OEM)와 기타 스트리밍 집계 업체들과 협력해 이 시스템을 배포할 계획이다. 이 소식에 트레이드데스크 주가는 상승했다.

트레이드데스크는 벤추라를 통해 번거로운 사용자 경험, 비효율적인 광고 공급망, 콘텐츠 이해상충 등의 문제를 해결하고자 한다.

벤추라의 혁신은 원활한 시청자 경험과 보다 효율적인 광고 생태계 조성에 초점을 맞추고 있다.

벤추라는 더욱 직관적인 사용자 인터페이스를 제공하며, 플랫폼 간 콘텐츠 검색, 향상된 개인화, 간소화된 구독 관리 기능을 제공한다. 이 회사에 따르면 벤추라 시스템은 시청자와 더욱 관련성 높은 광고를 제공함으로써 광고 노출 빈도를 줄일 예정이다.

벤추라는 간소화된 접근 방식을 통해 광고 공급망 비용을 최소화해 광고주의 투자수익률(ROI)을 극대화하고 동시에 퍼블리셔의 수익을 최적화한다.

오픈패스(OpenPath)와 통합 ID 2.0(UID2)을 통합함으로써 벤추라는 플랫폼 전반에 걸쳐 정확한 타깃 광고와 광고 노출에 대한 정확한 가치 평가를 가능하게 한다.

트레이드데스크에 따르면 벤추라는 업계 선두 기업들의 폭넓은 지지를 받고 있다. 월트디즈니(Walt Disney Co, NYSE: DIS), 파라마운트 글로벌(Paramount Global, 나스닥: PARA), 투비(Tubi), 소노스(Sonos) 등의 기업들이 벤추라의 광고 효율성 개선과 사용자 경험 향상 잠재력에 대해 긍정적인 반응을 보였다고 한다.

트레이드데스크는 벤추라가 빠르면 2025년부터 OEM과 기타 스트리밍 집계 업체들을 통해 출시될 것으로 예상한다. 이는 소비자들이 전통적인 케이블 TV에서 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 주요 미디어 기업들이 광고 지원 모델을 점차 채택하는 추세와 맞물린다.

제프 그린 트레이드데스크 CEO는 스트리밍 TV 광고를 위한 공정하고 투명한 시장을 만드는 것의 중요성을 강조했다. 그는 벤추라가 콘텐츠 소유로 인한 이해상충 없이 공급망 비용을 줄이고 광고주의 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 말했다.

매튜 헤닉 벤추라 담당 SVP는 이러한 견해에 동의하며, 트레이드데스크의 콘텐츠 중립성과 광범위한 광고 수요가 이 분야의 혁신을 주도하는 데 독보적인 위치를 차지하고 있다고 말했다. 그는 항공사와 호텔 업계가 스트리밍 집계 사업에 진출함에 따라 간소화된 솔루션의 필요성을 지적했다.

트레이드데스크 주가는 연초 대비 75% 이상 상승했다.

트레이드데스크는 3분기 매출이 6억2,800만 달러로 전년 대비 27% 증가해 애널리스트들의 예상치인 6억2,000만 달러를 상회했다고 밝혔다. 주당 조정 순이익은 41센트로 애널리스트 추정치 39센트를 웃돌았다. 트레이드데스크는 4분기 매출이 최소 7억5,600만 달러에 달할 것으로 전망했는데, 이는 애널리스트 컨센서스 7억4,978만 달러를 상회하는 수준이다.