"혁신은 농장에서 시작된다" 대마 브랜드, 품질과 소비자 수요 균형 모색

캘리포니아 대마 시장 스포트라이트 행사에서 트레일블레이즈의 설립자이자 CEO인 리사 웨서가 대마 업계의 핵심 쟁점을 다뤘다. 소비자 주도 제품 트렌드와 고품질 생산에 대한 약속 사이의 균형을 맞추는 방법이 주제였다.

웨서는 다른 업계 전문가들과 함께 대마 브랜드가 높은 생산 기준을 유지하면서 변화하는 소비자 선호도에 어떻게 적응할 수 있는지에 대한 인사이트를 공유했다.

소비자 수요 vs 업계 방향성

웨서의 패널은 근본적인 질문을 다뤘다. 소비자 선호도가 대마 산업의 변화를 주도하고 있는가, 아니면 업계 자체가 기대치를 설정하고 있는가? 파파 앤 바클리, 제티 익스트랙츠, 나투라, 타임리스 베이프스의 전문가들과 대화를 나눈 웨서는 이 문제에 대한 관점이 매우 다양하다고 관찰했다.

토론에서 공통된 주제는 소비재 분야에서 익숙한 개념인 "소비자를 만나는 곳에서 만난다"는 것이었다. 이 접근법은 소비자의 취향에 직접 호소하는 제품을 만드는 데 초점을 맞춘다.

웨서는 "특히 젊은 새로운 소비자들이 대담한 향이 있는 제품에 끌리는 것을 볼 수 있다"며 시장의 일부 세그먼트에서는 전통적인 고급 대마 꽃보다 향을 중심으로 한 제품이 인기를 끌고 있다고 말했다.

기본으로 돌아가기: 품질 우선

반면, 다른 패널리스트들은 대마 생산에서 품질에 대한 재집중을 주장했다. 그들은 소비자 트렌드가 중요하지만 일부 브랜드가 우수한 대마를 재배하는 핵심 가치에서 너무 멀어졌을 수 있다는 우려를 표명했다. 웨서에 따르면 많은 업계 리더들은 진정한 제품 품질이 "농장에서 시작된다"고 믿으며, 대마 업계가 새로움에만 의존하기보다는 강력한 재배 관행을 우선시해야 한다고 강조했다.

이러한 품질 중심의 관점은 신뢰할 수 있는 관행을 기반으로 구축하고, 까다로운 고객을 만족시키는 제품을 생산하며, 브랜드 무결성을 강화함으로써 장기적인 성공을 달성할 수 있다고 제안한다.

균형 잡기

웨서는 오늘날의 다양한 대마 시장에서 두 가지 접근 방식 모두 중요하다고 강조했다. 향을 중심으로 한 제품은 신규 소비자의 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있고, 품질에 중점을 둔 제품은 기존 사용자들의 공감을 얻을 수 있다. "오늘날의 시장에서는 두 가지 접근 방식 모두 유효하다"라고 그녀는 말하며 대마 소비자의 다양한 요구를 수용하는 것의 중요성을 강조했다.

이러한 대화는 소비자 선호도를 충족시키려는 노력과 지속 가능한 품질에 대한 헌신 사이의 균형을 맞추는 것에 대한 대마 업계의 더 큰 논의를 반영한다. 이러한 관점을 탐구함으로써 웨서의 패널은 브랜드가 높은 기준을 유지하면서 다양한 고객층과 어떻게 연결될 수 있는지에 대한 귀중한 인사이트를 제공했다.