맥스·파라마운트플러스 11월 승자, 12월엔 넷플릭스·아마존이 웃을 것

새로운 애널리스트 보고서가 다운로드 및 사용자 데이터를 분석해 스트리밍 업계의 승자와 패자, 그리고 향후 전망을 제시했다.

미디어 및 인터넷 보고서

JP모간의 데이비드 카르노프스키가 이끄는 애널리스트들이 센서타워, iOS 앱스토어, 구글 플레이의 데이터를 활용해 스트리밍 다운로드 및 사용자 데이터에 대한 보고서를 발표했다.

보고서는 "11월 결과는 대체로 긍정적이었으며, 글로벌 다운로드와 일일 활성 사용자(DAU)가 대부분 전월 대비 증가했다"고 밝혔다.

다음은 보고서에서 주목한 주요 기업들이다.

월트디즈니

디즈니+의 11월 다운로드는 전월 대비 6% 감소했지만, 이는 두 달 연속 두 자릿수 하락 이후 개선된 수치다. '데드풀 & 울버린' 프리미어가 주요 콘텐츠였으며, 이로 인해 지표가 개선된 것으로 보인다. 애널리스트는 12월에 '스타워즈: 스켈레톤 크루', '드림 프로덕션', '닥터 후: 조이 투 더 월드'가 공개될 예정이라고 언급했다. 또한 디즈니+ 내 ESPN 타일 추가가 플랫폼 사용률을 높일 수 있다고 분석했다. 일부 스포츠 콘텐츠는 구독 없이도 디즈니+ 사용자들이 이용할 수 있게 된다.

보고서는 "이는 서비스에 긍정적인 조치이며 전반적인 참여도를 높이고 잠재적으로 새로운 시청자층을 만들 수 있을 것"이라고 평가했다.

디즈니가 대주주인 훌루의 경우 11월 다운로드가 전월 대비 5% 감소했고, 일일 활성 사용자는 1% 감소했다. 이는 2개월 연속 증가세를 보인 후의 결과다.

파라마운트 글로벌

이 미디어 기업은 보고서에서 승자로 꼽혔다. 파라마운트+의 글로벌 다운로드는 11월 전월 대비 32% 증가해 2024년 2월 이후 가장 큰 순차적 증가를 기록했다. '랜드맨'과 '더 에이전시'의 프리미어가 이러한 성장에 기여한 것으로 보인다. 보고서에 따르면 '랜드맨'은 2년 만에 파라마운트+에서 가장 큰 시리즈 론칭이었다.

넷플릭스

11월 글로벌 다운로드는 전년 동월 대비 14% 증가했다. 이는 10월의 -2% 하락에서 개선된 수치다. 이러한 증가는 제이크 폴 대 마이크 타이슨의 라이브 복싱 경기를 포함한 새로운 콘텐츠 때문일 수 있다. 12월 수치는 더욱 개선될 것으로 전망된다.

보고서는 "연말과 2025년을 향해 콘텐츠가 강화될 것으로 보인다"고 밝혔다.

또한 여러 새로운 영화와 시리즈, 그리고 기대를 모으는 '오징어 게임'의 복귀와 크리스마스 당일 두 경기의 NFL 중계가 예정되어 있다고 언급했다.

아마존닷컴

스트리밍 플랫폼 프라임 비디오의 다운로드는 전년 동월 대비 7% 감소했고, 일일 활성 사용자는 8% 감소했다. 애널리스트들은 12월 19일 '비스트 게임즈'의 프리미어와 여러 다른 시리즈로 인해 플랫폼이 강세를 보일 것으로 예상한다.

컴캐스트

스트리밍 플랫폼 피콕의 11월 다운로드는 전월 대비 31% 증가했다. 이는 2024년 선거일 보도와 '트위스터스' 데뷔 덕분일 수 있다. 애널리스트는 연간 19.99달러의 블랙프라이데이 특별 할인도 개선된 수치에 기여했을 것이라고 말했다.

워너브라더스 디스커버리

맥스의 다운로드는 11월 전월 대비 20% 증가했다. 이는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 대만, 홍콩에서의 스트리밍 플랫폼 출시 때문으로 보인다. 미국과 캐나다의 다운로드는 5% 감소했지만, 다른 지역에서는 29% 증가했다. 일일 활성 사용자와 월간 활성 사용자도 미국과 캐나다를 포함해 전월 대비 증가했다.

시장 영향

이 보고서의 결과에 따르면, 파라마운트+와 맥스가 11월에 강세를 보인 것으로 나타났다. 프라임 비디오와 넷플릭스는 아마존의 '비스트 게임즈'와 넷플릭스의 '오징어 게임', NFL 경기 중계 덕분에 12월에 강세를 보일 것으로 예상된다.