넷플릭스, NFL 중계로 성탄절 시청률 상승 노린다... 시청 의향은 60%가 `없다`

스트리밍 공룡 넷플릭스(Netflix Inc, 나스닥: NFLX)가 성탄절 주요 NFL 경기 중계권 확보로 시청률 상승을 노리고 있다.

벤징가가 최근 실시한 설문조사에서 시청자들의 NFL 경기 시청을 위한 넷플릭스 구독 의향과 기존 구독자들의 시청 계획을 물었다.

넷플릭스의 스포츠 및 실시간 콘텐츠 진출이 가속화되고 있다. 최근 마이크 타이슨 대 제이크 폴의 복싱 경기 중계가 큰 호응을 얻었고, 2027년과 2031년 여자 월드컵의 미국 독점 중계권을 확보했다.

12월 25일 넷플릭스는 NFL 경기 2경기를 중계한다. 이는 2024년, 2025년, 2026년 크리스마스에 최소 1경기씩 중계하는 다년 계약의 일환이다.

올해 중계되는 경기는 모두 플레이오프에 진출한 리그 최강팀들의 대결이다. 경기 일정은 다음과 같다:

• 오후 1시(동부시간): 캔자스시티 치프스(14승 1패) 대 피츠버그 스틸러스(10승 5패)
• 오후 4시 30분(동부시간): 볼티모어 레이븐스(10승 5패) 대 휴스턴 텍산스(9승 6패)

10승 이상을 기록한 9개 팀 중 3개 팀이 넷플릭스의 크리스마스 중계에 등장한다. 치프스와 텍산스는 각각 디비전 우승을 확정했고, 스틸러스와 레이븐스는 같은 디비전 우승을 놓고 경쟁 중이다.

벤징가는 최근 구독자들의 크리스마스 NFL 경기 시청 의향을 조사했다.

"넷플릭스에서 크리스마스 NFL 경기를 시청할 계획이 있습니까?"

설문 결과는 다음과 같다:

• 네, 이미 넷플릭스 구독 중입니다: 39%
• 아니오, 넷플릭스가 없고 시청할 계획도 없습니다: 30%
• 아니오, 넷플릭스는 있지만 시청하지 않을 것입니다: 30%
• 네, 시청을 위해 넷플릭스를 구독할 계획입니다: 1%

가장 높은 비율인 39%가 이미 구독 중이며 시청할 계획이라고 답했다. 넷플릭스 구독자 중 30%는 무료로 시청 가능함에도 불구하고 시청하지 않을 것이라고 답했다. 또 다른 30%는 넷플릭스를 구독하고 있지 않으며 NFL 경기 시청을 위해 구독할 계획도 없다고 응답했다.

종합적으로 응답자의 60%가 크리스마스 당일 NFL 경기를 시청할 계획이 없는 것으로 나타났다.

넷플릭스는 폴 대 타이슨 복싱 경기에서 6천만 가구 이상의 시청을 기록하며 큰 성과를 거뒀다. 테드 사란도스 넷플릭스 공동 CEO는 최근 "시청자 수를 미리 알았다면 더 많은 광고를 판매했을 것"이라고 언급했다.

NFL 경기의 시청자 수는 복싱 경기만큼 많지 않을 수 있지만, 캔자스시티 치프스의 출전과 비욘세의 하프타임 쇼 공연으로 인해 일반 NFL 경기보다 더 많은 시청자를 끌어모을 것으로 예상된다.

2024 시즌 NFL 시청률은 높은 수준을 유지하고 있으며, 치프스는 시청률 기준 미국에서 가장 인기 있는 팀 중 하나다.

넷플릭스는 독점 중계권으로 전체 구독자 수 증가와 함께 광고 지원 회원들로부터 중요한 수익을 얻을 수 있을 것으로 보인다.

오펜하이머의 제이슨 헬프스타인 애널리스트는 NFL 경기를 앞두고 넷플릭스의 목표주가를 825달러에서 1,065달러로 상향 조정했다.

헬프스타인 애널리스트는 크리스마스 NFL 경기 한 경기당 7,500만 달러의 광고 수익을 올려 총 1억 5천만 달러의 수익을 거둘 것으로 예상했다. 이는 넷플릭스가 중계권 확보에 지불한 것으로 알려진 1억 5천만 달러와 동일한 금액으로, 사실상 '무료 고객 유치 수단'이 된다고 분석했다.

애널리스트는 넷플릭스가 향후 연간 10개의 실시간 이벤트를 중계한다고 가정할 때, 이벤트당 2억 2,300만 달러, 연간 22억 달러의 광고 수익 기회가 있을 것으로 추산했다.

헬프스타인은 "강력한 구독자 유치 수단 외에도 실시간 이벤트 광고가 넷플릭스에 상당한 추가 수익을 가져다줄 수 있을 것"이라고 전망했다.

이 설문조사는 벤징가가 2024년 12월 18일부터 19일까지 18세 이상 성인을 대상으로 실시했으며, 총 159명이 자발적으로 참여했다. 응답자들에게는 어떠한 보상도 제공되지 않았다.