애플, 중국 아이폰 시장점유율 하락...화웨이와 샤오미 2024년 상승세

스마트폰 거인 애플(나스닥:AAPL)의 아이폰이 기대를 모았던 애플 인텔리전스 기능 없이 중국에서 존재감을 잃으면서 2024년 중국 국내 업체들의 약진을 불러왔다.

카운터포인트의 타룬 파탁은 2024년을 어려웠던 2023년 이후 회복과 정상화의 해로 언급했다.

카운터포인트의 예비 데이터에 따르면 2024년 글로벌 스마트폰 판매는 2년 연속 연간 하락세를 끝내고 4% 성장했다. 2023년 스마트폰 판매는 10년 만에 최저치를 기록했다.

거의 모든 시장이 성장했으며 유럽, 중국, 라틴 아메리카가 주도했다.

아이폰은 2024년 18%의 시장 점유율을 기록해 2023년 19%에서 하락했다.

그러나 애플은 라틴 아메리카, 아프리카, 아시아-태평양 등 비핵심 시장에서 계속 성장했다. 니드햄의 로라 마틴은 아이폰이 애플의 2025회계연도 매출의 89%-96%를 차지할 것으로 전망했다.

카운터포인트의 이반 램은 소비자들이 애플의 프리미엄 제품으로 전환하면서 일부 하락세를 상쇄했다고 지적했다. 램은 중국과 같은 시장에서 프로 시리즈 기기의 판매 점유율이 증가하고 있다고 언급했다.

삼성전자(OTC:SSNLF)는 S24 시리즈와 A 시리즈 제품 라인에 대한 수요에 힘입어 2024년 19%의 시장 점유율로 선두를 유지했지만, 2023년 20%에서는 하락했다. S24 시리즈는 AI 기기로 포지셔닝된 최초의 폰으로 주목받았으며 서유럽과 미국에서 특히 좋은 성과를 거뒀다.

샤오미(OTC:XIACF)(OTC:XIACY)는 2024년 14%의 시장 점유율을 기록해 전년 13%에서 상승했다. 오포와 비보는 각각 2024년 8%의 시장 점유율을 차지했다.

샤오미는 프리미엄화와 확장 활동에 힘입어 2024년 상위 5개 브랜드 중 가장 빠른 성장세를 보였다.

오포는 연말에 더 강한 모멘텀을 보였다. 비보는 인도와 중국에서의 강세에 힘입어 상위 5위권에 진입했다.

상위 5개 업체는 2023년과 동일했지만 화웨이, 아너, 모토로라에 일부 점유율을 내주었다. 화웨이는 경쟁사들이 프리미엄 모델에 대해 새해 할인을 제공하고 있음에도 불구하고 이에 대응할 계획이 없다.

중국은 정부 지원 소비 보조금을 스마트폰과 다른 전자제품으로 확대할 계획이며, 이는 화웨이와 샤오미 같은 국내 브랜드에 유리할 것으로 보인다.

생성형 AI 기능을 탑재한 스마트폰이 현재 프리미엄 세그먼트에 국한되어 있지만, 카운터포인트는 이것이 중급 기기의 표준이 될 것으로 예상한다. 카운터포인트는 2028년까지 250달러 이상의 스마트폰 10대 중 9대가 생성형 AI 기능을 탑재할 것으로 전망한다.

2025년에는 매출 성장이 물량 성장을 계속 앞지를 것으로 예상되며, 매출은 4%가 아닌 8% 성장할 것으로 카운터포인트는 전망했다.

주가 동향: 월요일 마지막 확인 시 AAPL 주가는 0.54% 하락한 230.83달러를 기록했다.