애플, 2024년 시장점유율 하락... 중국 스마트폰 브랜드 세계 시장서 약진

국제데이터공사(IDC)의 예비 데이터에 따르면 2024년 4분기 전 세계 스마트폰 출하량이 3억3,170만 대로 전년 동기 대비 2.4% 증가했다.

이는 6분기 연속 출하량 증가세를 보인 것이며, 2년간의 하락세 이후 2024년 한 해 동안 6.4% 성장해 12억4,000만 대의 출하량을 기록했다.

IDC의 나빌라 포팔은 제조업체들이 성장을 견인하기 위해 전략을 성공적으로 조정했다고 언급했다. 이들은 프로모션에 집중하고 다양한 가격대의 제품을 출시했으며, 무이자 할부 계획을 제공하고 적극적인 보상판매를 실시했다. 이를 통해 프리미엄화를 촉진하고 특히 중국과 신흥 시장에서 저가 기기 판매를 늘렸다.

포팔은 2025년에도 지속적인 성장에 대해 낙관적인 견해를 보였지만, 도널드 트럼프 행정부의 관세 위협으로 인한 업계의 불확실성을 지적했다.

IDC는 교체 주기가 계속 길어지고 억눌렸던 수요가 충족됨에 따라 2025년 시장이 더 느린 속도로 계속 성장할 것으로 예상했다.

애플과 삼성전자는 4분기와 연간 기준으로 여전히 1, 2위를 차지했지만, 두 회사 모두 전년 대비 하락세를 보이며 중국 업체들에게 시장점유율을 잃었다. 중국 업체들은 저렴한 기기에 집중하고 중국 내에서 빠른 확장과 개발을 통해 전체 시장을 주도했다.

애플과 삼성을 제외하고, 샤오미가 분기 및 연간 기준 3위를 차지했으며 상위 5개 기업 중 가장 높은 연간 성장률을 기록했다. 트랜시온은 4위를 차지했지만 분기 기준으로는 비보와, 연간 기준으로는 오포와 동률을 이뤘다.

프란시스코 헤로니모는 샤오미, 오포, 비보, 아너, 화웨이, 레노버, 리얼미, 트랜시온, TCL, ZTE의 4분기 실적이 주목할 만하다고 평가했다.

이들 기업은 분기 기준 역대 최고 출하량을 기록했으며, 전 세계 스마트폰 출하량의 56%를 차지했다.

헤로니모는 이들 브랜드의 주요 시장이 여전히 중국과 아시아이지만, 저가 및 중저가 기기를 바탕으로 유럽과 아프리카로 영역을 확장하고 있다고 언급했다. 화웨이는 예외적으로 대부분의 출하량이 고가 및 프리미엄 세그먼트에 집중되어 있다.

이번 주 카운터포인트 리서치는 애플 인텔리전스 기능이 없는 아이폰이 2024년 중국에서 인기를 얻지 못해 국내 업체들에게 자리를 내주었다고 지적했다.

카운터포인트에 따르면 2024년 전 세계 스마트폰 판매량은 4% 증가했으며, 유럽, 중국, 라틴아메리카가 성장을 주도했다.

카운터포인트는 AI 기능을 갖춘 스마트폰이 중급 기기의 표준이 될 것으로 예상한다. 2028년까지 250달러 이상 스마트폰의 90%가 생성형 AI 기능을 갖출 것으로 전망했다.

애플 주식은 지난 12개월 동안 28% 상승했다. 투자자들은 아이셰어즈 글로벌 테크 ETF와 피델리티 MSCI 정보기술 인덱스 ETF를 통해 애플 주식에 투자할 수 있다.

화요일 마지막 거래에서 애플 주가는 0.12% 상승한 234.67달러를 기록했다.