허친슨, 배스앤바디웍스 매수의견 유지... 지속적 성장 전망

허친슨은 보고서를 통해 투자자들이 배스앤바디웍스의 판촉 의존도 증가로 평균판매단가(AUR)가 약화될 것을 우려한다고 설명했다.
그러나 이 애널리스트는 배스앤바디웍스가 2025년에도 다양한 전략을 혼합해 긍정적인 전환율 추세와 완만한 AUR 성장을 이끌어낼 것이라고 주장했다. 과거 이 회사는 향수 가격의 전략적 인상, 매장 리모델링을 통한 고객 유입 증가, 기타 다양한 방법을 활용해 이를 달성한 바 있다.
이 애널리스트는 넷플릭스와의 협업과 신제품 출시로 긍정적인 성장세가 지속될 것으로 전망했다. 특히 허친슨은 남성용품, 헤어케어, 립케어, 세탁용품 등 신규 인접 카테고리 출시를 강조했다.
이 중 남성 그루밍 제품이 가장 큰 카테고리로 꼽혔다. 아직 인지도는 낮지만 마케팅 강화와 3분기 신규 향수 출시로 인한 초기 모멘텀에 힘입어 강한 성장 잠재력을 보여주고 있다.
또한 이 애널리스트는 코로나19 기간 급증했다가 이후 정상화된 캔들 판매가 더 이상 배스앤바디웍스의 전체 매출에 악영향을 미치지...............................................................................................................................................................