독일서 테슬라 판매 60% 급감... 머스크 정치 행보가 전기차 성장에 걸림돌되나

테슬라(NASDAQ:TSLA)가 세계 최대 전기차 업체 중 하나지만, 최고경영자(CEO) 일론 머스크의 정치 개입 심화로 인해 일부 지역에서 판매 감소에 직면할 수 있다는 우려가 제기됐다.

주요 내용

최근 2024년 전기차 판매 데이터에 따르면 테슬라의 시장 점유율과 전체 판매량이 미국을 포함한 여러 지역에서 감소하고 있다.

미국 전체와 캘리포니아주에서의 판매 감소에 이어 유럽에서도 테슬라 판매가 급격히 하락하고 있다.

일렉트렉의 보도에 따르면, 로이터와 독일 도로교통청(KBA) 자료를 인용해 테슬라의 1월 독일 판매량이 1,277대로 전년 동기 대비 59.5% 감소했다고 밝혔다.

이러한 판매 감소는 모델 Y 리프레시 출시와 머스크의 정치적 행보 때문인 것으로 추정된다.

테슬라의 판매가 59.5% 감소한 반면 독일 자동차 시장 전체는 1월에 2.8% 하락에 그쳤다. 배터리 전기차 판매는 오히려 53.5% 증가해, 이는 전체 전기차 시장의 문제가 아닌 테슬라만의 문제로 보인다.

데이터에 따르면 1월 유럽 여러 시장에서 급격한 판매 감소가 나타났는데, 이는 머스크의 정치 개입과 모델 Y 업데이트와 관련이 있을 수 있다. 국가별 판매 감소율은 다음과 같다:

• 독일: -59.5%
• 영국: -18.2%
• 프랑스: -63.4%
• 네덜란드: -42.5%
• 노르웨이: -40.2%
• 스페인: -75.4%
• 스웨덴: -46.0%
• 덴마크: -40.9%
• 포르투갈: -31.0%

위 국가들의 전체 판매 감소율은 1월 기준 전년 동기 대비 50.4%였다.

미국에서도 테슬라 판매가 2024년에 5.6% 감소했으며, 이는 미국 전체 전기차 판매가 사상 최고치를 기록한 것과 대조된다. 캘리포니아주에서는 2024년 테슬라 판매가 12% 감소했다.

시장 영향

머스크는 최근 독일 극우정당인 독일을 위한 대안(AfD)에 대한 지지를 표명하고 당 집회에 화상으로 참석해 논란을 일으켰다.

머스크는 집회에서 독일의 과거를 극복하는 것의 중요성을 축소하는 발언을 해 나치당과 2차 세계대전을 연상시켰다.

블룸버그 보도에 따르면 머스크는 "자녀들이 부모나 증조부모의 죄를 짊어져서는 안 된다"고 말했다.

머스크의 이러한 발언은 아우슈비츠 수용소 해방 80주년을 기념하는 시기에 나와 더욱 논란이 됐다.

폴란드 스포츠관광부 장관 슬라보미르 니트라스는 머스크의 발언 이후 테슬라 보이콧을 촉구했다.

폴란드에서 테슬라는 2024년 4,460대 판매로 1위 전기차 업체이며, 2위인 메르세데스-벤츠(1,640대)를 크게 앞서고 있다.

브랜드 파이낸스의 조사에 따르면 테슬라의 브랜드 가치가 2024년에 150억 달러 하락해 순위가 36위에서 18위로 떨어졌다. 조사에서 소비자들은 테슬라 차량 구매를 추천하거나 고려할 가능성이 낮아졌으며, 일부 사용자는 머스크의 정치적 행보를 그 이유로 들었다.

머스크의 행동이나 발언에 관계없이 충성도 높은 테슬라 팬들이 많지만, 데이터는 머스크의 미국과 유럽에서의 정치 개입 심화가 전 세계 지역에서 테슬라의 판매와 시장 점유율에 큰 영향을 미칠 수 있음을 보여주고 있다.

주가 동향

테슬라 주가는 목요일 3.2% 하락한 366.19달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 138.80달러에서 488.54달러다. 테슬라 주가는 2025년 들어 현재까지 3.5% 하락했지만, 지난 1년간은 97.8% 상승했다.