AI, 연예인, 브랜드... 슈퍼볼 광고 전쟁 본격화

캔자스시티 치프스가 필라델피아 이글스와의 경기에서 3연속 슈퍼볼 우승에 도전한다. 수백만 명의 NFL 팬들이 이 빅게임을 시청할 예정이지만, 그에 못지않은 수의 시청자들이 슈퍼볼 광고를 보기 위해 TV 앞에 모일 것으로 보인다.

주요 내용

NFL 미디어 파트너인 폭스(FOX)는 이번 슈퍼볼 LIX 중계권을 확보하고 30초짜리 광고 슬롯에 700만 달러를 책정했다.

폭스는 대부분의 광고 슬롯을 700만~750만 달러 사이에서 판매했으며, 막판에 남은 일부 슬롯은 800만 달러에 판매됐다. 또한 경기 전후 광고 슬롯에 대한 수요와 가격도 작년 대비 크게 상승했다.

일부 기업들은 높은 비용 때문에 슈퍼볼 광고를 꺼리지만, 작년 기록적인 시청률을 기록한 만큼 주요 브랜드들의 참여가 예상된다. 슈퍼볼은 여전히 미국에서 가장 많이 시청되는 이벤트 중 하나다.

AdAge에 따르면 이번 슈퍼볼 LIX에서 광고를 선보이는 기업들은 다음과 같다.

상장기업

• 월트디즈니: 디즈니+ 스트리밍 광고
• 제너럴 밀스: 토티노스 피자롤스 슈퍼볼 데뷔
• 고대디: 배우 월튼 고긴스와 함께 AI 도구 아이로 소개
• 펩시코: 마운틴 듀 광고에 가수 실이 바다표범 목소리로 출연
• 스케처스: 앤디 리드 감독 출연, 지난 5월 가장 먼저 슈퍼볼 광고 발표
• 안호이저부시 인베브: 스텔라 아르투아 브랜드로 4번째 슈퍼볼 광고, 데이비드 베컴과 맷 데이먼 출연
• 우버: 5년 연속 슈퍼볼 광고, 매튜 맥커너히, 케빈 베이컨 등 유명 인사 대거 출연
• 네슬레: 커피메이트 크리머 슈퍼볼 데뷔
• 유니레버: 도브 브랜드로 2년 연속 슈퍼볼 광고
• 펩시코: 레이스 브랜드로 3년 만에 슈퍼볼 광고 복귀
• 도어대시: 코미디언 네이트 바가트제와 함께 대시패스 구독 서비스 홍보
• 메타: 2022년 이후 첫 복귀, 크리스 헴스워스와 크리스 프랫 출연해 레이밴 안경 홍보
• 켈라노바: 프링글스 브랜드로 8년 연속 슈퍼볼 광고, 아담 브로디와 유명 인사들의 콧수염 등장
• 몰슨 쿠어스: 쿠어스 라이트로 3년 연속 슈퍼볼 광고, 슈퍼볼 다음날 '월요병' 캠페인
• 펩시코: 도리토스 브랜드로 팬이 제작한 광고 선보일 예정
• 세일즈포스: 매튜 맥커너히와 우디 해럴슨 출연, AI 주제로 2편의 광고
• 부킹닷컴: 4년 연속 슈퍼볼 광고, 미스 피기, 커밋, 애니멀 등 머펫 캐릭터 등장
• 안호이저부시 인베브: 버드라이트 브랜드로 셰인 길리스, 포스트 말론, 페이튼 매닝 출연
• 스텔란티스: 램 트럭 광고에 배우 글렌 파월 출연
• 허쉬: 리세스 브랜드로 초콜릿 라바 빅컵 소개
• 알파벳: 구글 브랜드로 광고 예정, 구체적 내용 미공개
• 메이플베어: 인스타카트 브랜드로 슈퍼볼 데뷔, 유명 포장식품 마스코트 등장
• 인튜잇: 터보택스 브랜드로 12년 연속 슈퍼볼 광고, 전문가 지원 세금 신고 서비스 홍보
• 유니레버: 헬만스 브랜드로 빌리 크리스탈과 맥 라이언 출연, '해리가 샐리를 만났을 때' 명장면 재현
• 힘스 앤 허스 헬스: 슈퍼볼 데뷔, GLP-1 체중감량 치료제 홍보
• 안호이저부시 인베브: 미셸롭 울트라 브랜드로 윌리엄 대포와 캐서린 오하라 출연
• 노바티스: 제약회사 최초로 슈퍼볼 광고, 유방암 주제로 60초 광고
• 로켓 컴퍼니스: 2022년 이후 첫 슈퍼볼 광고 복귀
• 폭스: 자사 스트리밍 플랫폼 투비 홍보
• 안호이저부시 인베브: 버드와이저 브랜드로 유명한 클라이즈데일 말 등장, 지역 광고에서 전국 광고로 승격
• 코스타 그룹: 홈스닷컴 브랜드로 여러 유명인 출연하는 다수의 광고
• 얌 브랜즈: 타코벨 브랜드로 3년 만에 슈퍼볼 광고 복귀, 실제 고객 드라이브스루 사진 활용
• 버크셔 해서웨이: 듀라셀 브랜드로 슈퍼볼 데뷔, '듀라셀 과학자'가 사람들의 잘못된 배터리 선택 지적
• 플러터 엔터테인먼트: 팬듀얼 브랜드로 페이튼 매닝과 일라이 매닝 출연, 연례 유명인 필드골 킥 이벤트
• 몬델리즈: 리츠 브랜드로 슈퍼볼 데뷔

비상장기업

• 너드월렛: 첫 슈퍼볼 광고, 키어런 컬킨이 목소리 연기한 벨루가 고래 마스코트 등장
• 웨더텍: 12년간 13번째 슈퍼볼 광고, 작년 한 해 쉰 후 복귀
• NFL: 여러 광고 선보일 예정
• 컴 니어: 지난해와 같은 'He Gets Us' 종교 광고
• 리틀 시저스: 2020년 이후 첫 슈퍼볼 광고, NFL 공식 피자 선정 기념, 유진 레비 출연
• 너드: 2년 연속 슈퍼볼 광고, 가수 샤부지 출연
• 스퀘어스페이스: 11번째 슈퍼볼 광고, 배우 배리 키오건 출연
• 반유대주의 퇴치 재단: 로버트 크래프트의 재단, 톰 브래디와 스눕 독 출연
• 던킨: 벤 애플렉 출연
• 하겐다즈: 첫 슈퍼볼 광고, '분노의 질주' 배우들 빈 디젤, 미셸 로드리게스, 루다크리스 출연
• 포피: 2년 연속 슈퍼볼 광고, '소다 생각' 새 캠페인
• 헥스클래드: 슈퍼볼 데뷔, 피트 데이비슨과 고든 램지 출연
• 보쉬: 독일 기업 슈퍼볼 데뷔
• 조지아-퍼시픽: 엔젤 소프트 화장지 브랜드로 슈퍼볼 데뷔
• 리퀴드 데스: 캔에 든 물 회사 슈퍼볼 데뷔
• 서큘: 물병 브랜드 슈퍼볼 데뷔
• 페치: 쇼핑 리워드 회사 슈퍼볼 데뷔, 120만 달러 경품 이벤트
• MSC 크루즈: 유럽 크루즈 회사 슈퍼볼 데뷔, 드류 베리모어와 올랜도 블룸 출연
• 오픈AI: AI 기업 슈퍼볼 데뷔, 월스트리트저널 목요일 보도

이번 슈퍼볼 광고는 AI, 유명 연예인, 그리고 다양한 브랜드들이 총출동하는 양상을 보이고 있다. 특히 AI 기업들의 참여와 함께 여러 기업들이 AI 관련 제품을 소개하는 점이 눈에 띈다. 또한 많은 기업들이 유명 연예인들을 대거 기용해 시청자들의 관심을 끌고자 하는 모습이다. 이번 슈퍼볼 광고 경쟁은 그 어느 때보다 치열할 것으로 전망된다.