테슬라, 사이버트럭 판매 부진에 전통적 픽업트럭 마케팅으로 전환

테슬라(NASDAQ:TSLA)가 사이버트럭의 실용성을 강조하는 방향으로 마케팅 전략을 전환했다.

주요 내용
테슬라는 사이버트럭의 공식 웹사이트를 개편해 보다 전통적인 픽업트럭 마케팅 접근방식을 채택했다. 비즈니스인사이더는 화요일 보도를 통해 웹사이트가 건설자재와 트레일러 운반, 가족 외출, 험난한 지형에서의 주행 등 일반적인 픽업트럭 사용자들이 기대하는 활동을 보여주는 이미지들로 채워졌다고 전했다.

이는 화성과 같은 다른 행성의 이미지를 활용해 미래지향적 차량으로 홍보했던 이전 전략과는 큰 차이를 보인다. 보도에 따르면 회사는 사이버트럭을 '드로리안보다는 포드 F-150에 가깝게' 포지셔닝하는 방향으로 선회했다.

그러나 이러한 접근방식의 전환이 실제 적용하기는 쉽지 않을 것으로 보인다. 익명의 테슬라 영업사원은 "트럭 구매자들에게는 기능성이 더 중요하다"고 언급했다.

이 영업사원은 전통적인 트럭 고객들이 사이버트럭의 견인 능력과 적재함 용량에 대해 문의한다고 전했다. 사이버트럭은 과거 내구성 부족에 대한 비판을 받은 바 있다.

시장 영향
이번 전략 전환은 테슬라가 판매 부진을 극복하고 더 넓은 고객층을 확보하기 위해 연방 전기차 보조금을 적용해 62,490달러에 판매되는 저가형 사이버트럭을 출시한 시점과 맞물린다.

최근 테슬라의 슈퍼차저와 사이버트럭이 미국에서 반달리즘의 대상이 되고 있는데, 이는 머스크의 우파 정치 이념 지지와 트럼프 행정부와의 관계 강화와 시기적으로 일치한다.

한편, 테슬라는 여전히 미국 국내 전기차 시장을 주도하고 있지만, 판매 데이터에 따르면 다른 브랜드들이 머스크의 회사를 빠르게 추격하고 있으며, 미국 운전자들의 전기차 채택이 증가하고 있는 것으로 나타났다.

주가 동향
테슬라 주식은 연초 대비 40.04% 하락했으며, 벤징가 프로 데이터에 따르면 현재 227.42달러에 거래되고 있다.