광고계 거장도 틀렸다...팟캐스트 시장 36조원 규모로 성장

광고계의 전설 로리 서덜랜드가 팟캐스트를 처음 접했을 때 일시적 유행으로 치부했다고 고백했다.

주요 내용

서덜랜드는 '언센서드 CMO' 프로그램에서 "이건 절대 성공하지 못할 것이라 생각했다"며 2004년 팟캐스트라는 용어를 만든 가디언지의 기자 벤 해머슬리와의 대화를 회상했다.

2005년 당시 영국에는 이미 BBC 라디오4가 있었기에, 서덜랜드는 청취자들이 아이팟으로 아마추어 라디오를 다운로드할 것이라고는 생각하지 못했다. 그러나 블룸버그 최신 연구에 따르면 현재 전 세계 팟캐스트 수익은 73억 달러에 달한다. 더 비즈니스 리서치 컴퍼니의 전망에 따르면 호스팅, 장비, 청취자 결제를 포함한 전체 시장 규모는 2024년 363억 달러에서 2025년 말까지 478억 달러에 이를 것으로 예상된다.

서덜랜드는 "말이 되는 것처럼 들린다고 해서 반드시 옳은 것은 아니다"라며 자신의 실수를 차를 즐기는 영국에서 코카콜라(NYSE:KO)가 실패할 것이라고 예상한 것에 비유했다.

세계 최대 광고회사 중 하나인 오길비의 부회장인 서덜랜드는 이 잘못된 판단이 자신에게 겸손을 가르쳐줬다고 말했다. "팟캐스팅에 대한 내 모든 반론이 완벽히 합리적으로 보였지만, 결과적으로 완전히 틀렸다"고 인정했다.

시장 영향

팟캐스팅의 급성장은 무시할 수 없는 수준이다. 스포티파이(NYSE:SPOT)는 유튜브의 10억 시청자 기록을 추격하며 올해 크리에이터들에게 1억 달러 이상을 지급했다. 뉴욕타임스가 주요 팟캐스트를 유료화한 가운데, 미국의 광고 지출만 2024년에 20억 달러를 넘어설 것으로 예상된다.

이마케터의 업계 분석가들은 전 세계 청취자 수가 5억 8,400만 명에 달하며, 내년 전 세계 광고 지출이 44.6억 달러에 이를 것으로 전망하고 있다.

오다시와 같은 전통적인 라디오 거물들도 현재는 성장을 위해 팟캐스트에 의존하고 있다. 다만 이 방송사는 광고 수입 감소로 파산 신청을 한 상태다.