유니레버, 달러쉐이브클럽 실패 딛고 닥터스콰치 15억달러에 인수

유니레버가 남성 퍼스널케어 브랜드 닥터스콰치를 15억달러(약 2조원)에 인수한다. 이는 2023년 달러쉐이브클럽을 넥서스캐피털매니지먼트에 매각한 실패를 딛고 남성 그루밍 시장에 재도전하는 대형 투자다.

주요 내용

유니레버는 월요일 프라이빗에쿼티 펌 서밋파트너스로부터 닥터스콰치를 인수한다고 발표했다. 이번 인수는 유니레버의 프리미엄·고성장 부문 포트폴리오 강화 전략의 일환이다.

미국 기반의 닥터스콰치는 천연 비누, 데오도란트, 샴푸 등 남성용 세면용품을 전문으로 하는 브랜드다. 직접판매(D2C) 모델과 바이럴 마케팅, 유명인 광고를 통해 급속한 성장을 이뤄냈다.

유니레버의 퍼스널케어 부문장 파비안 가르시아는 닥터스콰치의 '영리한 디지털 마케팅 전략'을 높이 평가하며 글로벌 시장 확대 계획을 밝혔다.

유니레버는 2016년 달러쉐이브클럽 인수를 통해 미국 면도기 시장 진출을 시도했으나 그룹 내 통합에 실패해 결국 매각한 바 있다.

페르난도 페르난데스 CEO 체제하의 유니레버는 저성장 식품 브랜드에서 고마진 퍼스널케어·웰빙 제품으로 포트폴리오를 재편하고 있다. 올해 초 프리미엄 리필형 화장품 브랜드 와일드를 인수했으며, 건강 스낵 브랜드 그레이즈 매각도 추진 중이다.

시장 영향

닥터스콰치 인수는 유니레버가 미국 면도기 시장 실패 이후 빠르게 성장하는 남성 퍼스널케어 시장에 초점을 맞추고 있음을 보여준다. 또한 닥터스콰치의 성공적인 마케팅 전략과 충성 고객층, 빠른 성장세를 높이 평가한 결과로 해석된다.

주가 동향

유니레버 주가는 1% 하락한 60.68달러에 거래를 마감했다. 장전 거래에서는 60.85달러를 기록했다.