넷플릭스, `오징어게임·기묘한 이야기` 이후 차기 성장동력 공개

스트리밍 공룡 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)가 구독자 기반 확대와 광고 수익 증대를 위해 리얼리티 경연, 음악 프로그램, 유명인 인터뷰 등으로 콘텐츠 영역을 확장하고 있다.

주요 내용
넷플릭스는 이미 코미디 스페셜, 라이브 골프 토너먼트, 복싱, NFL 경기 등의 실시간 스트리밍을 진행해왔다.

현재 WWE 스트리밍, 여자월드컵 경기, 추가 NFL 경기, 복싱 스페셜 등의 콘텐츠 라인업을 빠르게 구축하고 있다.

또한 올해 후반기에는 다수의 엔터테인먼트 리얼리티 경연 프로그램을 선보일 예정이다. '스타서치'를 리부트하고 다음 주에는 '빌딩 더 밴드'를 공개한다. 최근에는 닐 패트릭 해리스가 진행하는 새로운 퀴즈쇼 '왓츠 인 더 박스'도 발표했다.

월스트리트저널 보도에 따르면, 넷플릭스는 스포티파이(NYSE:SPOT)와 추가 엔터테인먼트 이벤트 및 스페셜 제작을 위한 파트너십 논의를 진행 중이다.

스포티파이와 논의 중인 콘텐츠에는 라이브 콘서트 시리즈, 음악 시상식, 유명인사 인터뷰, 단기 제작 다큐멘터리 등이 포함된다.

시장 영향
넷플릭스의 스포츠 중계, 리얼리티 경연, 엔터테인먼트 분야 확장은 2025년 이후 자사의 최고 인기 시리즈 두 편이 종영을 앞둔 상황에서 이뤄지고 있다.

'오징어게임'은 최근 6월에 3번째이자 마지막 시즌을 마쳤으며, '기묘한 이야기'는 올해 5번째 시즌을 끝으로 종영할 예정이다. 두 시리즈는 향후 라이브 체험, 비디오게임, 소비자 제품 등에서 여전히 중요한 역할을 할 것이며, 프랜차이즈 유지를 위한 스핀오프도 가능할 전망이다.

인기 시리즈의 종영은 넷플릭스에 부담이 될 수 있으나, 현재 모든 연령대를 위한 다양한 장르의 콘텐츠를 보유하고 있으며, 실시간 시청과 광고 수익 증대를 위해 라이브 콘텐츠를 확대하고 있다.

최근 데이팅 시리즈 '러브 이즈 블라인드'와 리얼리티 경연 '밀리언 달러 시크릿'이 성공을 거뒀다.

'빌딩 더 밴드'는 다른 방송사의 음악 경연 프로그램 성공을 고려할 때 넷플릭스의 새로운 히트작이 될 수 있다. 이 프로그램은 '더 보이스'와 유사하지만, 밴드 멤버들이 리허설을 시작하기 전까지 서로를 볼 수 없다는 특징이 있다.

NBC에서 '더 보이스'를 기획했던 제프 개스핀이 넷플릭스의 논픽션 콘텐츠 제작을 지원하고 있다.

개스핀은 넷플릭스의 새로운 리얼리티 경연이 라이브 리유니언 쇼를 포함해 실시간과 주문형 방식이 혼합될 것이라고 밝혔다. '빌딩 더 밴드'는 주문형으로 스트리밍되며, '스타서치'는 팬들의 투표를 위해 실시간으로 진행된다.

그는 "단순히 실시간 방송을 위한 실시간 방송은 하지 않을 것"이라며 "실시간으로 진행한다면 그만한 이유가 있어야 한다"고 강조했다.

주가 동향
수요일 넷플릭스 주가는 1.25% 상승한 1,300.92달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 588.43달러에서 1,341.15달러다. 2025년 들어 현재까지 45% 상승했다.