울타뷰티, 소매업계 `비욘세`로 등극...LVMH는 `백댄서` 전락

소매업계에서 LVMH 모에 헤네시 루이비통(OTCPK:LVMHF)은 오랫동안 글로벌 패션계의 왕좌를 지켜왔다. 하지만 최근 주목받는 기업이 바뀌었다. 울타뷰티(NASDAQ:ULTA)가 비욘세처럼 중심 무대를 장악하며 업계를 선도하고 있는 가운데, 럭셔리 공룡 LVMH는 안무를 따라가기 바쁜 백댄서 신세로 전락했다.

2025년 뷰티, 럭셔리 제치고 빛나

울타뷰티 주가는 연초 대비 19.65% 상승하며 소매업계 전반의 실적을 상회했고, 소비 둔화 우려도 가볍게 털어냈다. 반면 루이비통과 모엣 등 유명 브랜드를 보유한 LVMH는 중국과 유럽의 수요 약화 우려로 주가가 연초 대비 11.39% 하락했다.

소비자들, 현명한 다운트레이딩 선택

이러한 차이는 많은 것을 시사한다. 경제적 불확실성이 커지면서 소비자들은 지출을 재검토하고 있다. 명품 핸드백과 고가 의류 대신 합리적인 가격의 셀프케어 제품이 각광받고 있다.

울타뷰티의 폭넓은 제품 구성, 충성도 높은 고객 기반, 효율적인 국내 공급망은 단순한 방어 자산이 아닌 성장 동력이 되고 있다. 이는 격이 떨어지지 않는 '다운트레이딩'의 교과서적 사례다.

울타, 업계 주도권 장악

반면 LVMH는 입지를 다지는 데 어려움을 겪고 있다. 한때 아시아 전역에서 강력했던 수요가 약화되고 있으며, 미국 소비자들도 피로 징후를 보이고 있다. 루이비통조차 거시경제적 현실을 피해갈 수 없는 상황이다.

이와 대조적으로 울타는 소비자들이 실제로 원하는 것, 즉 합리적 가격대의 기분 전환용 제품을 제공하고 있다. 비욘세처럼 이는 단순한 트렌드가 아닌 하나의 움직임이 되었다. 대중은 단순히 환호하는 것이 아니라 이를 따르고 있다.

투자자들에게 메시지는 분명하다. 시장 흐름이 바뀔 때 누가 여전히 무대를 장악하고 있는지 주목해야 한다. 현재 울타는 스포트라이트를 받고 있는 것이 아니라, 그 자체가 스포트라이트가 되었다.