스타벅스, 전 CEO 불러내 현 CEO 지지 표명...주가 3.5% 급등

커피 체인 거대기업 스타벅스(SBUX)가 최근 절박한 행보를 보이고 있다. 스타벅스는 전 CEO 하워드 슐츠를 내세워 현 CEO 브라이언 니콜의 경영을 지지하도록 했다. 투자자들은 이러한 전략을 긍정적으로 평가해 월요일 오후 거래에서 주가는 3.5% 급등했다.

슐츠는 최근 시애틀에서 열린 회의에 참석했다. 블룸버그가 입수한 회의 녹음 기록에 따르면, 슐츠는 직원들에게 "업무에 대한 긴박감이 있어야 한다"고 말했으며, 재택근무 복귀 명령을 포함한 브라이언 니콜의 계획을 지지할 것을 촉구했다. 슐츠는 "우리는 파트타임으로 일할 여유가 없다. 회사에 전념해야 한다"고 강조했다.

원격근무를 하면서도 전념하고 풀타임으로 일하는 것이 불가능하다는 논리적 오류를 차치하더라도, 이번 행보에서 절박함이 엿보인다. 보도에 따르면 스타벅스는 최근 6분기 연속 매출 감소를 기록했으며, 이는 기업 관계자들의 위기감을 고조시키기에 충분했다.

너무 늦었나

일각에서는 스타벅스의 문제가 이미 해결하기에는 너무 커졌다는 우려를 제기하고 있다. 스타벅스 초창기에는 커피를 장인정신으로 대하며 진정한 명품을 만들어냈다. 시장은 이에 호응했고, 새로운 매장이 우후죽순 생겨났다. 심지어 스타벅스 매장 안에 또 다른 스타벅스가 들어선다는 농담이 나올 정도였다.

하지만 시대가 변했고, 고객이 원하는 것과 제공받는 것 사이의 간극이 벌어졌다. 보도에 따르면 스타벅스가 과거의 영광을 되살리려는 계획은 이론적으로는 좋아 보이지만, '현대 소비자'들에게 통할지는 의문이다.

투자 매력도

월가는 스타벅스 주식에 대해 지난 3개월간 매수 의견 13건, 보유 의견 9건, 매도 의견 2건을 제시하며 '매수 우위' 의견을 유지하고 있다. 지난 1년간 주가가 17.6% 상승한 가운데, 월가가 제시하는 목표주가 100달러는 현재가 대비 11.43%의 추가 상승 여력을 시사한다.