허츠, 아마존 오토스와 손잡고 주가 급등...중고차 판매 협력

렌터카 기업 허츠(HTZ)가 아마존(AMZN) 오토스와의 제휴 소식에 힘입어 오늘 주가가 6% 이상 상승했다.

이번 파트너십을 통해 허츠는 자사의 중고차를 아마존 오토스 플랫폼에서 판매하게 된다. 소비자들은 온라인에서 포드(F), 도요타(TM) 등 다양한 브랜드의 허츠 보유 중고차 수천 대를 검색하고 금융 지원을 받아 구매할 수 있게 됐다. 허츠의 중고차 판매 부문인 허츠 카 세일즈는 아마존 오토스의 첫 번째 플릿 딜러가 된다.

구매 경험 혁신

허츠 카 세일즈의 제프 애덤스 부사장은 "자동차 구매 경험을 새롭게 재정의하고자 한다"고 밝혔다.

허츠는 댈러스, 휴스턴, 로스앤젤레스, 시애틀 대도시 지역에서 판매를 시작하며, 향후 전국 45개 허츠 카 세일즈 지점으로 확대할 계획이다. 고객들은 온라인에서 구매를 완료한 후 해당 도시의 허츠 지점에서 차량을 인수할 수 있다.

아마존 오토스의 판 진 글로벌 총괄은 "이번 협력을 통해 전국의 더 많은 딜러십으로부터 잘 관리된 차량을 제공할 수 있게 됐다"고 말했다.

아마존의 허츠 차량 판매 개시는 자동차 판매 사업에서 또 하나의 큰 진전이다. 지난해 아마존은 현대자동차와 제휴를 맺고 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고 등지에서 신차를 판매하기 시작했다. 아마존 사용자들은 웹사이트나 앱을 통해 지역 참여 딜러로부터 직접 차량을 구매하고 금융 지원을 받을 수 있다.

허츠의 호실적

허츠는 2025년 들어 주가가 50% 이상 상승하는 강세를 보이고 있다. 이는 경제 불확실성으로 인해 소비자들이 중고차 시장에 더 많은 관심을 보이고 있기 때문이다.

또한 허츠는 인기 있는 렌트2바이(Rent2Buy) 프로그램을 100개 이상의 도시로 확대했다. 이는 '구매 전 시승' 접근방식을 선호하는 소비자들의 트렌드에 부합한다.

2025년 2분기 실적 발표에서 허츠 글로벌 홀딩스는 수익성이 크게 개선되어 약 2년 만에 최고의 분기 실적을 기록했다. 회사는 차량 관리, 운영 효율성, 비용 통제 등 전략적 이니셔티브를 통해 순이익과 조정 EBITDA가 5억 달러 개선됐다고 밝혔다.

투자의견

팁랭크스에 따르면 HTZ는 보유 4건, 매도 4건으로 '매도' 의견이 우세하다. 최고 목표가는 6달러다. HTZ 주식의 컨센서스 목표가는 4.30달러로, 현재가 대비 21.53%의 하락 여력을 시사한다.